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國民經濟命脈

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國民經濟命脈指對社會經濟發展具有重大影響的部門、企業和資源。關係國民經濟命脈的行業包括:涉及國家安全的行業、支柱產業和高新技術產業中的重要骨幹企業、提供重要公共產品的行業、重大基礎設施和重要礦產資源行業等。在我國,國有經濟控制着國民經濟的命脈。
中文名
國民經濟命脈
行    業
涉及國家安全的行業、支柱產業
控制方
國有經濟
性    質
社會經濟發展具有重大影響的部門

國民經濟命脈基本含義

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  對社會經濟發展具有重大影響的部門、企業和資源。如大型工礦企業、鐵路、航運、郵電、銀行、對外貿易以及土地、森林、河流、礦藏等。在我國,國有經濟擁有雄厚的經濟實力和先進的技術設備,積聚着我國最先進的生產力,控制着國民經濟的命脈。法律規定對國有經濟佔控制地位的關係國民經濟命脈和國家安全的行業以及依法實行專營專賣的行業,國家對其經營者的合法經營活動進行保護。

國民經濟命脈行業種類

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關係國民經濟命脈的行業有:涉及國家安全的行業(國防工業、造幣工業、航空航天工業等)、支柱產業高新技術產業中的重要骨幹企業{機械工業、電子工業、汽車工業、石油化工、建築業等)、提供重要公共產品的行業(大江大河的治理、重點防護林工程、重點公益事業等)、重大基礎設施和重要礦產資源行業(煤氣、電力電網、電信、煤炭等)。 [1] 

國民經濟命脈行業舉措

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中國的大型國有企業、國有控股企業以及其他中央直屬企業,掌握着中國國民經濟的命脈,對中國經濟的發展起着至關重要的作用。
  客觀而言,由於歷史的原因,這些企業並不缺乏規模,缺少的只是參與市場競爭的意識和策略。隨着國企改革的縱深推進,國有企業的市場意識日漸濃厚,營銷舉措不斷創新,廣告投放逐漸增多,打造中國的世界品牌。
  中國電信:形象、業務“雙輪驅動”

  中國電信充分認識到品牌的重要性,藉助央視招標段廣告,加大品牌宣傳力度,從傳統的“電信運營商”轉變為現代的“綜合信息服務提供商”,重點打造“號碼百事通”業務品牌,實現企業形象品牌和業務品牌“雙輪驅動”。2007年,中國電信貫穿1到5月持續投放了《天氣預報》後、《焦點訪談》前的A特黃金廣告時段。
  中國人壽:打造享譽全球的民族壽險品牌
  中國人壽近幾年不斷加大在央視招標時段的廣告投放。2001年開始,中國人壽在《新聞聯播》、《焦點訪談》等節目前後投放廣告,藉此傳遞權威、可信的品牌形象;2005年-2006年,中國人壽加大了在央視招標時段的傳播力度,同時與《中國證券》等欄目加大合作;2007年,中國人壽繼續投放《新聞聯播》前,打造享譽全球的民族壽險品牌!
中國聯通:讓一切自由連通
幾年前,中國聯通利用央視普及了CDMA。2006年,中國聯通又用央視普及了“世界風”。全新的以紅色為基調的品牌標識配合“讓一切自由連通”的品牌口號,構成了中國聯通完整的品牌內涵。同時利用央視招標時段、熱點電視欄目,加大對品牌的推廣力度,建立了良好的品牌美譽度。2007年,中國聯通連續投放《天氣預報》後、《焦點訪談》前的A特黃金時段,以及《貞觀長歌》、《51號兵站》的貼片廣告,同時還特約播映《感動中國》。
中信銀行:相信“央視廣告的力量”
2006年,中信銀行在央視招標時段大膽地採取了30秒的傳播方式,首開銀行業央視招標段長版本廣告投放先河,取得了理想的宣傳效果,品牌影響力顯著提升。
  2007年,中信銀行堅持投放《新聞聯播》後標板,品牌關注度進一步提高。5月,中信銀行上海、香港同步上市,這一重大消息及時通過中央電視台傳播給億萬觀眾,中信銀行的品牌公信力和市場號召力得到進一步提高。
中國平安:鍾情《新聞聯播》
2007年3月1日,中國平安A股股票在上海股票交易所正式掛牌上市。9:26,平安集團董事長馬明哲敲響了平安股票上市交易的金鑼。19:30,有至少1億國人,通過出現在CCTV-1《新聞聯播》後的廣告,瞭解到“中國平安A股成功上市”的消息!
  作為投放《新聞聯播》後廣告的第一家保險企業,作為被國際著名財經雜誌《歐洲貨幣》(Euro money)評為亞洲最佳管理保險公司的企業,平安看重的是《新聞聯播》後這個廣告段位的傳播力。雖然只有7.5秒的時間可以表現,但已經能夠完整傳播平安A股上市這一富有衝擊力的信息,取得了不錯的廣告效果,品牌號召力迅速提升。

國民經濟命脈與國企改革

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  2006年05月26日,國務院常務會議確定國企改革和國資監管六重點推動國有資本向關係國家安全國民經濟命脈的重要領域集中
  會議指出,深化國有企業改革仍然是當前經濟體制改革的重要任務。完善和加強國有資產監管工作,對於深化國有企業改革、實現國有資產保值增值有着重要作用。當前和今後一個時期,深化國有企業改革和國有資產管理體制改革要着力做好以下重點工作:(一)優化國有經濟佈局和結構,繼續推動國有資本向關係國家安全和國民經濟命脈的重要行業與關鍵領域集中,完善國有資本有進有退、合理流動的機制,充分發揮國有企業的骨幹帶動作用。(二)建立比較完善的現代企業制度,繼續推進股份制改革,着力完善產權結構、公司法人治理結構和激勵約束機制,推進企業制度創新、管理創新和技術創新。(三)加大壟斷行業改革力度,放寬市場準入,推進市場主體和產權多元化,提高市場競爭和抗禦風險能力。(四)切實規範國有企業改制和產權轉讓行為,防止國有資產流失,維護職工合法權益。(五)依法完善國有資產監管體系。國有資產監管機構要認真履行出資人職責,加強國有資產監管,規範監管方式,充分發揮監事會的作用。(六)加強國有資產監管法制建設,建立完善國有資本經營預算制度、授權經營制度,建立科學的業績考核體系和國有資產重大損失責任追究制度,積極探索國有資產監管和經營的有效形式。
參考資料