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單個媒介戰略
鎖定
單個媒介戰略是指企業使用過多種廣告媒介後,發現其中一種媒介的效果較好,或是經過調查分析選出最合適的一種廣告媒介,然後在一定的時期內,只集中使用這個廣告媒介進行宣傳。
- 中文名
- 單個媒介戰略
- 類 型
- 戰略
- 行 為
- 選出最合適的一種廣告媒介
- 目 的
- 進行廣告宣傳
單個媒介戰略運用
單個媒介戰略分類
(1)經驗法。廣告主企業在經過對多種媒介的使用後,可能發現某一種媒介的傳播效果最佳,便確定在一段時間內,專一選擇這種媒介進行廣告宣傳。
(2)篩選法。即通過一定的調查研究、分析比較後,篩選出某一種媒介進行廣告宣傳。廣告主在調查、研究、分析的基礎上,將不符合廣告目標所提出具體要求的媒介形式逐一篩選掉,然後選出最適宜的某種廣告媒介。
運用單個媒介戰略的情況有兩種。一種是小型企業,因財力有限而只能單獨或一次性選用某種媒介;一種是大、中型企業,因為某種臨時性的、或短期內的需要,也運用單個媒介。
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