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問答法

鎖定
問答法是廣告效果測定方法之一。一般以電子媒體採用較多。具體做法為，廣告人員一次召集數十人，給他們播放一則電波廣告，並要求他們即時回答廣告人員提出的有關問題。廣告人員提出問題的主旨應考察被測者對廣告的理解程度和記憶程度。如這則廣告説明什麼?顯示什麼?有哪些吸引你興趣的地方?該產品的特點?它為什麼比其他的同類產品好?等等。在運用問答法時，廣告人員一定要選擇具有代表性的消費者參加測定，不然，測出的結果會有偏差。 [1] 
中文名
問答法
解    釋
由謎面提出問句以謎底來作為答句
特    點
生動有趣
分    類
一種説明方法
問答法：由謎面提出問句，以謎底來作為答句，用一問一答的方式使面底相扣。當然這種答句決不是通常的知識測驗題答案，而是經過別解含有謎趣的回答，。
（21）山中無老虎，誰來稱大王？（猜中藥名二）謎底：當歸、猴頭
俗語有“山中無老虎，猴子稱大王”之説，因此謎底回答為“應當歸於猴子作頭頭了”。
（22）生物發佈最廣的是？謎底：熱帶雨林。
參考資料
  • 1.    劉建明，王泰玄等．宣傳輿論學大辭典：經濟日報出版社，1993－03