商標的世界

商標的世界(11張)

熙熙攘攘的海濱城市，正悄悄醖釀着一場混亂。某快餐店的門口停着一輛警車，兩名米其林警察正坐在車裏胡扯。正在這時，他們發現警方正在通緝的要犯羅納德（麥當勞叔叔），兩人迅速調轉車頭逼近，而狡猾的羅納德也快速鑽進他的紅色卡車，與警察在車來車往的公路上展開驚險刺激的追逐戰。一時間城市佈下天羅地網，羅納德走投無路，劫持人質闖入快餐店與警察對峙。突然，意外發生了…… ^[2] 

本片由法國一家名為H5的工作室製作，影片中囊括了兩百多個世界知名商標。該片榮獲2009年斯德哥爾摩電影節最佳短片獎和2010年奧斯卡最佳動畫短片獎。 ^[2] 

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法國作品《商標的世界》(Logorama)是第82屆奧斯卡學院獎的最佳動畫短片。在這個花花世界裏，主角是商標，配角是商標，連跑龍套的也是商標，如果説植入廣告常常會讓你有砸電視機或者退票出場的衝動，這部《商標的世界》完全達到了“植入廣告”的最高境界，不僅能讓你看得津津有味，還可以體會到眼熟的商標不斷衝擊視覺的刺激享受。製片人尼古拉斯·蘇莫爾金在領取小金人的時候幽默地説，“我必須要感謝短片中出現的那3000多個非正式投資商，我可以保證，短片沒有傷及任何一個品牌。”

視頻截圖(4張)

這部片子讓人毛骨悚然的一點是它讓我發現居然我們被程序設置般默認了如此多的 ^[1]  的暗示：賓利的翅膀優雅地飛過大海，msn的蝴蝶翩翩飛舞。美國式的城市到處是不同檔次的賓館、餐廳合適你的胃口與銀袋。12車道的寬馬路上車流如洪。還有太多的暗示與stereotype：米其林－像是擁有多層脂肪的胖大叔gansta-talk; 只付一半錢的作風; “一杯大可”加大桶炸雞薯條赤條條地影射着美國低產階級，原來他們是警察；民主驢和共和象被關在動物園裏展示 ；比克筆（法國）的小人揹着槍，充當治安管治；不懂事的haribo軟糖人（德國）對過氣的美國美高梅雄獅亮出光屁股；麥當勞叔叔逃難越過安然商標時幸災樂禍的説聲 loser（失敗者）, 遇到K-Mart時則罵white-trash（白垃圾）但後來卻被墜落的weight-loser(減肥快餐)商標絆倒摔入裂縫；IBM帝國也隨之轟然倒塌。結尾時淡出的樂事薯片，多樂果汁等百事的副線商標像圍繞着百事星球環繞的衞星 屹然一個次序井然的商業系統。這是一場設計家的勝利， 理性的泯滅。商標把我們熟悉的一切事物都轉化成誇張的符號，構成一個表面色彩鮮豔，選擇充裕的世界。我們無限追求廣告裏理想生活，到頭來發現它只是一個創造出來的假像。我們都在不停地被設計、被銷售，並樂在其中。這就是marketing的力量吧！

第82屆 (2010)

獲獎

·奧斯卡獎-最佳動畫短片 Nicolas Schmerkin

第36屆 (2011)

獲獎

·凱撒獎-最佳短片 Nicolas Schmerkin (producer)， Herve de Crecy (director)， Ludovic Houplain (director)， François Alaux (director)

提名

·凱撒獎-最佳動畫片 Herve de Crecy (director)， Ludovic Houplain (director)， Nicolas Schmerkin (producer)， François Alaux (director)

飛起來的草皮在空中劃出了一個“Nike”(耐克)，動物園裏會吼一嗓子的是米高梅，不小心被車撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，品客薯片、依雲礦泉水、連《機器人總動員》中虛擬的品牌BUY N LARGE公司的標誌都現身了。也許第一眼你還會以為這只是個廣告，但是隻需另一分鐘，你就會發現自己來到了一個完全由商標構成的嶄新世界，據製片的不完全統計，短片中出現的商標超過3000個，由法國一家叫做H5的設計工作室，集合了45位創作者之力，用時兩年半、耗資25萬歐元製作而成。

如此多的廣告充斥，但是這卻是一個純公益的影片。由於所有商標的版權都不屬於製作方，所以短片不能用作商業目的，根本無法賺錢，除了戛納、CNC等真的參與到了製作過程中，其他所有商標的出現都是純義務的，而大多數參與工作的人員也是免費的。

短片講述了一個正義而暴力的米其林輪胎人大戰邪惡的麥當勞大叔的荒謬故事。雖然是法國製造，但是導演心目中的原型卻是洛杉磯，在兩方經歷了追車加槍擊等一系列交火之後，地震卻突然降臨這個虛擬的世界，道路中裂、行人疾走的畫面讓不少網友都誤以為是進入了商標版的“2012”世界。在短片拍攝的時候，《2012》還未出爐，不過據導演透露，他們確實從《虎膽龍威》(Die Hard)、《黑鷹墜落》(Black Hawk Down)等動作片中獲得了部分靈感，比如兩個米其林坐在車裏對話的畫面，是不是有點像昆汀的《低俗小説》(Pulp Fiction)？

2009年5月製作完畢，《商標的世界》在戛納亮相之後就獲得了最佳動畫短片的肯定。雖然只有短短的17分鐘，也沒有複雜的故事，不少網友卻從中看到“商標”背後的寓意，“如果説《2012》描寫的是人類對自然的暴行造成的末日降臨，那麼《商標的世界》應該是訴説商品經濟帶來品牌之間的過度競爭最後導致的不良結果。”

影片於2009年10月14日在美國率先上映。 ^[4]