商業模特

從廣義上講，所有為商業服務的模特就是商業模特。

在如今電視、雜誌、會展、網絡等多種媒體渠道蓬勃發展的時代下，我們認為從廣義上來説：“所有為商業服務的模特就是商業模特”。

大到為品牌代言的國際明星，小到為產品促銷的導購禮儀；任何為商業活動所服務的，依靠自身靚麗外表與健康形象，通過各種渠道向消費者傳達品牌理念與產品信息的模特，就是商業模特。

而且同時，我們認為商業模特應有如下分類：

廣告模特指為其他消費品的廣告和公關促銷活動提供服務的模特。可分為線上廣告（平面，廣告片，視頻短片）和線下展示（車模，遊戲等）

時尚（T台）模特指為奢侈品和其他時尚服裝服飾珠寶等特定行業服務的模特。其工作主要以走秀，拍時尚雜誌大片，拍攝畫冊為主。

其中一部分條件優秀的商業模特通過歌唱、舞蹈、表演等個人才藝的培訓與展示，因其優秀的形象氣質而逐漸在電影、電視、演出活動等多個領域中嶄露頭角並最終形成一種有公眾影響力的、介於商業模特與明星藝人之間的跨界產物：“藝人模特” ^[1]  ，其中以凌志玲與AngleBaby為標杆性人物。

隨着網絡購物模式的迅速發展，網店之間的競爭也變得越來越激烈。不少大的網店為了提高競爭力，紛紛請來“平面模特”助陣。網絡模特是近年來隨着網店的風靡，在網上流行的新興職業，也被網友稱之為“網絡麻豆”。攝影師將她們穿戴不同服飾的樣子拍成照片後，作為某個網店的宣傳畫。以上摘自“網模”百度百科。

電商網模羣體一部分來自專業的平面模特，但為了適應大部分商家“平民化”的推廣預算，越來越多“大眾美女”加入到了網模大軍中，目前常見的網模收入範圍從500元/天-4000元/天不等，其中不乏小部分月收入達數十萬的“超級網模”。

《2013商業模特白皮書》 ^[2]  將商業模特歸類為廣告模特、時尚模特與藝人模特 ^[3] 

1. 中國商業模特的現狀

目前中國模特在本身素質和模特市場的運作上，與國內頂尖水平外存在着不小的距離，很多的意識還沒有樹立起來。

不過2013年中，中國商業模特市場總體還是有了突破性的發展。時尚模特類中，中國超模劉雯全球排名上升到了第三名，再創新高。藝人模特中大家耳熟能詳的名字與臉龐活躍在國內與國際娛樂舞台上，中國男模張亮因參加了湖南衞視《爸爸去哪兒》的節目錄制而逐漸進入了大眾的視線、名模張藍心即參演了成龍電影《十二生肖》之後，逐漸向着新一代功夫女星邁進。廣告模特類別依然保持着良好的發展勢頭，廣告片模特、汽車模特與遊戲模特的新聞充斥着各大娛樂板塊。最值得注意的是電商網模類，因以淘寶網為代表的電商企業在近幾年中的高速發展，電商網模市場容量也得到了相應同比例的迅猛增長，為商業模特市場帶來了更多的新鮮血液。

2. 模特作為與消費者做有效溝通的營銷工具，廣告，公關，會展領域是購買模特服務的直接客户羣體。對模特有最大量需求的行業主要集中在時尚，汽車，遊戲，地產，化妝品，食品，數碼產品等消費品行業和電商, 旅遊，酒店，餐飲，零售等服務行業。

目前對模特有最大量需求的行業主要集中在時尚，汽車，遊戲，地產, 化妝品，食品，數碼產品等消費品行業和電商, 旅遊，酒店，餐飲，零售等服務行業中。其中電商業巨頭淘寶網的一份來自IResearch的不完全統計報告顯示：2010年中所有僅淘寶商家邀請平面模特為其拍攝產品畫冊所帶來的模特服務產值已經達到30億元人民幣，2011年達到了驚人的50億元人民幣，同比增速達150%。而時尚、汽車、地產、化妝品、旅遊、零售等等行業的市場行為所帶來的模特服務產值更是前者的數百倍。

其中時尚，汽車，遊戲三個行業對模特服務的需求尤為突出。大家可以在例如：時尚類的“中國國際時裝週”、汽車類每年大大小小的各種車展、遊戲類盛會ChinaJoy及各類遊戲宣傳活動中發現，以模特為基礎元素的新聞充斥着各大媒體的版面。

模特服務，已經成為了時尚，汽車，遊戲三個行業市場營銷活動的首要選擇。

模特行業發展至今，依靠自身的優質的形象和知名度在互聯網上對吃喝玩樂，衣食住行的分享也將是模特工作的一部分。模特拍攝的圖片、短視頻軟性植入性廣告將成為重要廣告內容載體。互聯網與移動互聯網所需要數量龐大的娛樂內容，也將帶來對有一定才藝能力的模特的需求大量增長。 ^[4] 

互聯網的發展催生了傳播方式的革命，消費者獲取信息方式的革命，也帶來了商業的革命。據報道，近三年中走秀市場的需求正在逐漸萎縮，品牌的服裝樣式在網絡上即可一覽無餘，近年來興起的社交媒體更是讓原本神秘的設計師創意“無處遁形”。互聯網輻射爆炸式的信息傳播方式，讓秀場有了一種逐漸淪為了一個文化傳承趨勢。

因信息傳播方式的改變，讓傳統模特市場產生了革命性的變化，其中主要有三點：

（1）電子商務的快速發展勢不可擋，其中具有代表性的阿里系淘女郎板塊，使得網模成為商業模特的一個新名詞。商業模特的業務形式發生了巨大的改變。

就esee英模自身報表顯示：傳統類模特業務例如走秀、公關展示等業務比重嚴重下滑，由原先70%以上的佔比下滑至現在的45%左右。取而代之的則是各類平面畫冊與視頻廣告的拍攝業務；互聯網所重視的線上圖片、視頻素材製作的模特服務需求正在逐漸代替傳統產品與品牌形象展示帶來的模特需求。

（2）由於電商體系中對商品在網上呈現的視覺效果和消費者購買的轉化率產生直接關係。對電子商務中商品展示用模特的需求增長迅猛。

舉一個簡單的例子，因商品展示視覺效果的渠道發生了變化，平面類、視頻類模特需求的加大，讓傳承了上百年的“模特需要高個子”這一硬性標準土崩瓦解。這讓更多平均身高170公分的“大眾美女”加入到了模特行列之中。

（3）近幾年來大行其道的自媒體模式，更讓模特服務的方式發送了改變。一名模特依靠自身的影響力和知名度在自媒體平台上聚攏人氣，然後通過一條簡短的“微博”一張隨意的“自拍照”即可為品牌產品達到宣傳的作用。

互聯網徹底改變了商業模特的市場格局。

隨着移動互聯網，4G時代已經到來, 互聯網革命也已進入深水區。淘寶網模是一個開始，以模特為載體所產生的的文字、圖片、視頻內容將革命性的改變整個廣告市場格局。簡單到一段文字、一張自拍照、一段15秒的短視頻都可為品牌帶來產品的宣傳效果。

對外來趨勢的預測

（1）不僅僅是秀場與影棚、模特依靠自身的優質的形象和知名度在互聯網上對吃喝玩樂，衣食住行的分享也將是模特工作的一部分。

（2）模特拍攝的圖片、短視頻軟性植入性廣告將成為重要廣告內容載體。

（3）互聯網與移動互聯網所需要數量龐大的娛樂內容，也將帶來對有一定才藝能力的模特的需求大量增長。

對於商業模特未來的設想

未來的一位成功模特：

1. 每週定期拍攝來自天貓商城旗艦店的平面廣告；

2. 經常受邀參加大型時裝走秀、出席各類時尚盛典；

3. 進行歌唱、舞蹈、表演類培訓，偶爾在電影電視中客串角色；

4. 參與一檔網絡收費節目的錄製；

5. 經營自身微博賬號，分享自己穿衣搭配吃喝玩樂的心得，與自己的粉絲直接互動；

6. 定期為品牌發佈軟文廣告，並擁有一家自己的淘寶C店；

我們預測：在這個全新的商業時代， 我們每個人都是消費者，也是傳播者，同時也是模特！