商業字體設計

第一章 拉丁文字的發展歷程

第一節 拉丁字母的起源

第二節 羅馬帝國時期的字體發展

第三節 中世紀時期的字體發展

第四節 印刷枝術發明後的羅馬字體發展

第五節 無襯線字體的發展歷程

起源

近代的發展

近現代第一次發展高潮

近現代第二次發展高潮

第三次發展高潮

章節 輔助閲讀之一：歐羹歷史上著名字體設計師及著名商業字體簡介

章節 輔助閲讀之二：《衞報》字體的故事

第二章 拉丁字母的字體風格

第一節 黑體

第二節 羅馬體

人文主義者字體

舊體

過渡體

現代體

粗襯線體

混合襯線體

第三節 無襯線字體

舊體

過渡體

人文主義體

幾何體

圓角字體

第四節 手寫體

第五節 圖形字體

第六節 阿拉伯數字風格分類

章節 輔助閲讀之一：Herb Lubalin的字體設計

章節 輔助閲讀之二：孟買“TYPO”出租車

第三章 拉丁文字設計基礎知識

第一節 拉丁字體相關術語

引導線(Guide Line)部分

字母的組成部分

第二節 字體形式美感基本規律

視覺均衡

字符形態的調整

×高度及相關比例

黑白空間的協調

字符間距

風格統

字體與軟件功能

形態局部的拷貝與變化

第三節 正文字體的易讀性

粗細對比

字寬

×高度

字形細節

字重

軸向

字體家族的完整性

第四節 字體設計的其他常識

書法原型

花式大寫字母

章節 輔助閲讀之一：數碼化文字設計的先驅Wim Crouwel和他的設計觀點

章節 輔助閲讀之二：企鵝出版社《Great Ideas》系列叢書設計

第四章 拉丁文字的編排

第一節 單詞字符間距

第二節 段落字符間距

第三節 行間距

第四節 對齊

第五節 字體層級

第六節 等寬字體的編排

章節 輔助閲讀：2008年度“Brit Design Awards”得主——字體設計師Job Wouter《筆名Letman》訪談

第五章 漢字的發展歷程與分類

第一節 漢字的起源：甲骨文與金文

第二節 篆書的發展演變

第三節 隸書的發展演變

第四節 楷書的發展演變

第五節 行書的發展演變

第六節 草書的發展演變剛

第七節 宋體的發展演變

第六章 漢字的結構特徵與書寫要領

第一節 漢字的基本結構特徵

字形方正

橫平豎直

主次分明

比例和諧

第二節 漢字的基本書寫要領8囂

外形調整黼

重心穩定

重心偏上

穿插照應

勻稱均衡

筆畫方向

橫細豎粗

參差變化

疏密黑白

內部空白

第七章 漢字創意設計

第一節 漢字創意設計的應用範疇

第二節 漢字創意設計的基本要求

實現信息傳遞的功能性

保持視覺形態的易識別性

體現與內涵相符的形式個性

傳遞藝術化的審美感受

展現文字設計的創造性

第三節 漢字創意設計基本方法

道法傳統

抽象形態變化

組合變化

中英組合

漢字創意設計的商業應用案例

第八章 漢字的編排

第一節 漢字與拉丁文字在編排上的基本差異

字詞句佔位及段落形態

字號大小與文本篇幅

習慣約束

第二節 漢字編排的基本規律

以文字內容為基礎 空間分佈

粗排

精排

校對

第九章 中外商業字體設計案例評析

一、品牌形象及商品包裝類

二、出版編輯類

三、文字招貼類

四、商業字體設計的其他實現手段及展示途徑

《商業字體設計》也着力於挖掘文字魅力之所以存在的根源。如漢字與西文字體的造型規律、書寫規律以及編排規律，它們非但不是創意的對立因素——正相反，那些真正富於創造力的設計師正是將這些規律諳熟於心，同時又勇於發揮想象力的人。

本教程穿插了大量的案例圖片配合分析評述，力圖從個體與整體、東方與西方、商業與文化多元結合的角度來展現字體設計的豐富價值、這些成功的字體設計案例除了在品質上具有一致的優越性之外，其內在的比對因素也是佰得關注的縱貫古今，橫亙東西，文字的創造從來都藴含着從獨立單字（字母）到整體佈局統籌安排的多重要義，文字的設計從來便囊括了從創意到技藝的多重環節——西方的字體設計師往往會身體力行地投入到翻羽砂、排字、印刷等多項工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無一不是將意與技融匯於心之後，方能將文字的精氣神訴諸筆端。

本教程的撰寫，即從文字發展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設計領域中那些現有的、公認專業的，廣受歡迎的商業字體，幫助讀者認識這些商業字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場合中去充分發揮這些字體的魅力。