商品叫賣語言

該叢書無疑是一套應用語言學類書籍。在叢書的各分冊中，作者均運用語言學的基本原理和基礎知識去觀察、剖析各種商務語言現象，勾勒其歷史的沿革，總結其成功的秘訣，揭示箇中的弊端，提出解決問題的良方。無論是對於新聞廣告專業的教師、研究生、本科生，還是對於語言學與應用語言學專業的教師、研究生、本科生，該叢書都是比較合適的專業輔助讀物。

該叢書也是一套具有商務領域從業指導性質的書籍。在叢書的各分冊中，作者往往結合語言學、廣告學、民俗學、文化學、心理學和市場營銷學等學科的基本原理，總結出商務語言實施過程中的一些帶有規律性的、同時也具有可操作性的方法、措施，以保障商貿活動的順利開展。這對於商務領域具有初中以上文化程度的從業人員來説．無疑是一套比較實用的具有從業指導性質的專門書籍。

《商務語言研究叢書》是一套針對商務活動中所發生的語言行為以及由這種語言行為所產生的語言現象進行整體、系統地研究的書籍。 ^[1] 

本書為“商務語言研究叢書”中的一本，全面系統地闡述了商品叫賣語言的歷史、構成及類型、基本特徵、基本原則、辭格運用、羨餘現象、語用策略、規範，同時分析了它與消費心理、民俗文化的關係。該書論述嚴謹，結構清晰，無論是對於新聞廣告專業的教師、研究生、本科生，還是對於語言學與應用語言學專業的教師、研究生、本科生，該叢書都是比較合適的專業輔助讀物。

曹煒，男，1963年生於上海，祖籍江蘇崑山。1984年大學畢垃後在高校任教，先後獲漢語言文字學碩士(蘇州大學)、博士(上海師範大學)學位。現為蘇州大學文學院教授，現代漢語教研室主任，蘇州大學首批優秀中青年學術帶頭人培養人選。主要從事近現代漢語詞彙、語法和修辭研究。

自1987年以來，先後在國內外學術刊物上發表語言學論文50多篇。新世紀以來出版的著作有：《現代漢語詞彙研究》(北京大學出版社)、《現代漢語詞義學》{學林出版社)、《(僉瓶梅)文學語言研究》(修訂本)(暨南大學出版社)、《(金瓶梅)的藝術世界》(台灣文史哲出版社)、《漢語精講》(北京大學出版社}等。其中《(金瓶梅)文學語言研究》獲第三屆陳望道修辭學獎，《現代漢語詞義學》獲江蘇省哲學社會科學優秀成果獎。

總序

第一章 商品叫賣語言的歷史

第一節 商品叫賣語言的起源

一、商品叫賣語言的內涵

二、商品叫賣語言的產生

第二節 商品叫賣語言的發展演變

一、商品叫賣語言形式的發展演變

二、商品叫賣語言內容的發展演變

三、商品叫賣語言主體的發展演變

第二章 商品叫賣語言的構成及類型

第一節 商品叫賣語言的構成

一、商品或服務項目的名稱

二、商品或服務項目的價位

三、商品或服務質量表述

四、招呼和建議

第二節 商品叫賣語言的類型

一、商品叫賣語言的構成類型

二、商品叫賣語言的風格類型

三、商品叫賣語言的情態類型

第三章 商品叫賣語言的基本特徵

第一節 商品叫賣語言的語音特徵

一、商品叫賣語言的節奏

二、商品叫賣語言的韻律

第二節 商品叫賣語言的詞彙特徵

一、名詞性

二、口語性

三、方言性

四、形象性

第三節 商品叫賣語言的句式特徵

一、商品叫賣語言的句類特徵

二、商品叫賣語言的句型特徵

第四章 商品叫賣語言的基本原則

第一節 關鍵詞原則

一、關鍵詞的類別

二、關鍵詞的選擇和運用

第二節 經濟性原則

一、經濟性原則的作用

二、經濟性原則的運用

第三節 凸顯性原則

一、感官刺激法

二、求異獨特法

三、新知導購法

第五章 商品叫賣語言的包裝——辭格運用

第一節 商品叫賣語言中的常用辭格

一、描繪類

二、結構類

三、表達類

四、語詞類

第二節 商品叫賣語言中辭格的配合

一、辭格的連續

二、辭格的包孕

三、辭格的複合

第六章 商品叫賣語言中的羨餘現象

第一節 商品叫賣語言中羨餘現象的合理性

一、商品叫賣語言中羨餘的成因

二、商品叫賣語言中羨餘的作用

第二節 商品叫賣語言中羨餘的表現及運用

一、商品叫賣語言中的語音羨餘

二、商品叫賣語言中的語義羨餘

第七章 商品叫賣語言的語用策略

第一節 商品叫賣語言中語用策略的地位

一、商品叫賣語言的特殊性呼喚語用策略

二、語用策略是促成商品叫賣成功的催化劑

第二節 商品叫賣語言中語用策略的運用

一、合作原則

二、禮貌原則

三、模糊原則

第八章 商品叫賣語言與消費心理

第一節 商品叫賣語言與消費需求心理

一、物質消費的心理

二、情感消費的心理

第二節 商品叫賣語言與消費社羣心理

一、性別消費心理

二、年齡消費心理

三、職業消費心理

第三節 商品叫賣語言與消費承受心理

一、價位承受心理

二、促銷承受心理

第九章 商品叫賣語言與民俗文化

第一節 商品叫賣語言與民俗文化的傳承

一、飲食叫賣語言與民俗文化

二、器物叫賣語言與民俗文化

三、娛樂叫賣語言與民俗文化

四、祭祀叫賣語言與民俗文化

第二節 商品叫賣語言與民俗文化的發展

一、商品叫賣語言與民俗文化的隱沒與新興

二、商品叫賣語言與異域民俗文化的盛行

第十章 商品叫賣語言的規範

第一節 商品叫賣語言與國家語文政策

一、白字叫賣

二、方音叫賣

第二節 商品叫賣語言與倫理道德

一、商品叫賣語言中違反社會道德之現象

二、商品叫賣語言中違反社會道德之對策

主要參考文獻