商務策劃管理教程

商務策劃是中國市場經濟催生的一門新興學科，它對創新人才的成長和企業經營競爭力的提高有着十分突出的作用。對當代大學生來説，它是走向成功必經的“第四項修煉”，是繼外語、計算機、駕駛之後，人生最重要的一項基本技能。 ^[1] 

本教程從策劃產生的根源、中國策劃智慧，商務策劃的基本原理、方法、創新思維模型及其在市場營銷和大學生就業、創業等領域的實際運用，系統地進行分析和研究，突出對現代商務策劃知識、創新思維和實戰能力的訓練和培養，重在激發當代大學生的創新意識，使策劃創新思維成為青年學子們的一種習慣，幫助大學生全面提高就業競爭力和職場適應能力，為建設創新型國家、培養大批創新人才提供一套貼近市場實際、理論知識系統化的思維訓練教案。

第一章 商務策劃導論

第一節 交換產生“商務”

第二節 競爭產生“策劃”

第三節 策劃的起源和發展

第四節 商務策劃的發展沿革

第五節 商務策劃的主要領域

第六節 商務策劃與“第四項修煉”

第二章 中國策劃智慧

第一節 中國智慧淵源

第二節 中策劃思想

第三節 中國智慧經典

第三章 策劃的基本特徵

第一節 策劃的主要概念

第二節 商務策劃的基本特徵

第三節 商務策劃的原則

第四節 策劃的基本方法

第四章 策劃的基本原理

第一節 策劃的基本要素

第二節 策劃的基本原理

第三節 策劃的功能與商務作用

第四節 策劃科學的形成

第五節 策劃與諮詢的關係

第六節 新經濟時代對策劃的要求

第五章 策劃思維與模型

第一節 策劃思維的特點

第二節 策劃思維的結構

第三節 策劃思維過程與常用方法

第四節 創新技法在策劃過程中的應用

第五節 創新思維的典型方法

第六節 商務策劃的思維模型

第六章 商務策劃創意方法

第一節 創意的理論

第二節 創意的規律

第三節 創意方法的類型

第四節 商務策劃創意方法

第七章 商務策劃的策略與技巧

第一節 商務策劃的策略

第二節 商務策劃的技巧

第八章 策劃的運作程序

第一節 策劃的類型劃分

……

第九章 市場營銷策劃

第十章 就業與創業策劃

第十一章 創新人才的素養與技能

第十二章 策劃書的寫作

附錄

參考書目

去歲今秋，《現代商務策劃教程》甫一問世，即受到高校老師和大學生們的青睞，前後不到半年時間銷售近萬冊，這對於作者本人、出版社來説都是一個不小的意外。在我國，策劃雖然歷史十分悠久，自20世紀90年代以來商戰運用越來越廣泛，社會重視程度也越來越大，但理論知識一直未成體系，教程類的圖書鮮有出版，偶有問世銷量也十分有限。. 商務策劃的本質是一種創新型的思維活動，能夠顯著提高組織和個人的競爭能力，有效整合和放大資源，獲得常規手段無法比擬的社會效益和經濟效益，因而正在成為經營的一種利器。特別是就業形勢的空前嚴峻，近年來出現了在校大學生學習商務策劃的熱潮，參加商務策劃師認證培訓CBSA..