商務策劃學（第3版）

本書全面、深入、細緻地分析了商務策劃學的基本原理，以及商務策劃的運用方法，並通過古今中外各類社會、市場案例，對其歷史淵源、實用智慧、運用技巧和操作程序等進行了較為詳細的解析，突出“三實”——實在思考、實用信息、實戰方法，注重對創新意識、成功心態等商業社會生存素質的培養和訓練。本書涵蓋了商務策劃概述、人腦與思維、創新思維的特徵與形式、創意原理與基本規律、策劃思維分析與運用、商務策劃的方法、商務策劃書的寫作、商務策劃執行與溝通、商務策劃人才與培訓等內容。 ^[5] 

本書自2008年第1版出版以來，受到全國各地百餘所高校師生的肯定和歡迎，先後多次加印。經過多年的教學實踐，筆者結合市場的新形態、新生事物，對其進行了適當的修訂、完善和更新，旨在為高等院校師生提供一部貼近市場真實的通適教材。 ^[5] 

本書可作為高等院校商務策劃管理、工商管理、市場營銷、電子商務、企業管理、財經貿易等專業的核心課程教材，也可作為社會人士參加商務策劃師資質認證的培訓教材。 ^[5] 

第一章商務策劃概述············1

第一節概念，屬性，要素3

一、策劃的概念················3

二、策劃的屬性················5

三、策劃的要素················6

第二節形成歷史與當代發展··············7

一、交換產生“商務”····7

二、競爭產生“策劃”····8

三、策劃的起源和發展····9

四、策劃的當代發展趨勢················11

第三節商務策劃的基本原理············15

一、策劃的奇正原理······16

二、策劃的系統原理······17

三、策劃的博弈原理······18

四、策劃的裂變原理······19

五、策劃的整合原理······19

六、策劃的簡易原理······20

第四節商務策劃特徵與原則············21

一、商務策劃的4大特徵21

二、商務策劃的5大原則23

第五節商務策劃功能與運用············26

一、策劃的主要功能······26

二、策劃的商務作用······27

三、商務策劃的運用領域················28

第六節商務策劃與大學生的市場生存力··········30

第二章人腦與思維·············33

第一節人腦的結構與功能················35

一、人腦的功能··············35

二、左腦與右腦··············36

三、右腦的開發··············38

商務策劃學(第IV3版)

四、右腦能力自我測試··38

第二節思維的概念與形態················43

一、思維的概念··············43

二、思維的形態··············44

三、思維力的提升··········45

第三節創新思維及其特點················45

一、創新思維45

二、培養創新思維··········46

三、商性思維49

第四節智力、智商與智慧················49

一、智力········49

二、智商········51

三、智慧········52

第五節創新思維能力提升訓練········53

一、發散思維57

二、聚斂思維57

三、逆向變通思維··········58

四、形象聯想思維··········58

第三章創新思維的特徵與形式·············61

第一節創新與創新思維··63

一、創新的概念··············63

二、知識創新及其特點··63

三、“創新”與“發現”“發明”64

第二節創新思維與策劃思維············65

一、創新思維的概念······65

二、創新思維的基本特徵················65

三、創新思維的作用······66

四、策劃思維就是創新思維············67

第三節策劃思維的能力培養············70

一、發散思維的培養······70

二、形象思維、直覺思維和邏輯思維的培養··71

三、辯證思維的培養······71

四、橫縱思維的培養······73 ^[2] 

第四節策劃思維的基本過程73

一、創新思維的4大階段74

二、典型的“思維過程説”77

第五節創新思維類型與技法79

目錄V

第四章創意原理與基本規律83

第一節創意的原理與特性85

一、創意是什麼85

二、創意的理論86

第二節創意的基本規律88

一、創意的基本規律88

二、創意實現的原則89

第三節創意程序與技法92

一、創意產生的3要素93

二、創意的過程93

三、創意的典型技法95

第四節創意經濟與產業發展101

一、創意產業的概念102

二、創意產業的特點103

三、創意產業的發展104

四、我國創意產業發展現狀106

第五章策劃思維分析與運用109

第一節策劃思維的結構形態111

一、思維結構111

二、思維程序112

第二節思維導圖及其運用113

一、思維導圖113

二、其他腦圖115

三、思維導圖運用方法116

第三節商務策劃思維模型118

一、思維策劃模型的含義119

二、四維策劃模型定性分析120

三、四維策劃模型定量分析121

第四節商務策劃實戰案例123

一、個人生涯策劃123

二、項目經營策劃125

三、產品經營策劃128

四、企業經營策劃132

五、資本經營策劃136

第六章商務策劃的方法143

第一節方法的特性與策劃意義145

商務策劃學(第VI3版)

一、方法的特性145

二、方法論的策劃意義146

第二節策劃的一般方法148

一、系統分析法149

二、綜合分析法151

三、邏輯分析法152

四、人文法153

五、體式法153

第三節商務策劃的方法154

一、羅列細分法155

二、重點強化法155

三、整合求異法156

四、借勢增值法157

五、逆向變通法159

六、連環伏筆法162

七、模板模仿法164

八、策劃的特殊方法165

第四節策劃方法整合運用案例166

一、策劃思路166

二、策劃過程167

三、方法解析171

第七章商務策劃書的寫作173

第一節策劃書的結構與類型175

一、策劃書的結構與內容175

二、商務策劃書的主要類型177三、商務策劃書的寫作177

四、策劃書的評價標準178

第二節產品營銷策劃案179

第三節廣告策劃案187

第四節大型活動策劃案193

第五節求職策劃案202

一、營銷自我的策劃案202

二、個人簡歷203

第八章商務策劃執行與溝通205

第一節商務策劃的執行實施207

一、執行之難207

目錄VII

二、執行之本208

第二節商務策劃與商務溝通209

一、溝通實現策劃209

二、商務溝通的步驟與原理212

第三節商務策劃實施原則213

一、“3個一致”213

二、“5個必須”214

第四節策劃產品的營銷216

一、業務流程216

二、策劃項目樣本217

三、銷售業務談判220

第九章商務策劃人才與培訓223

第一節基本素養與知識結構225

一、心態大於技巧225

二、習慣強於知識226

三、商務策劃師的基本立場227

四、商務策劃師的思維素質229

五、商務策劃師的知識結構230

第二節基本能力與潛能開發232

一、觀察能力232

二、表達能力232

三、溝通能力234

四、“商能”237

五、潛能開發238

第三節職業生涯發展與提升239

一、商務策劃師的3種類型239

二、商務策劃師資質認證240

三、創新潛能自測241

四、必讀書244

第四節商務策劃師資質標準245

一、《商務策劃師資質評價標準》(2005版)245

二、商務策劃師資質認證業績評價辦法249

參考文獻251 ^[2]