唐·舒爾茨論品牌

《唐·舒爾茨論品牌:整合營銷之父》強調品牌不但能夠向顧客傳遞最好的價值主張，同時可以為企業、品牌所有者以及股東創造最好的經濟價值。唐·舒爾茨是享譽世界的“整合營銷傳播之父”，他與海蒂·F·舒爾茨合著的這本著作入木三分地批駁了當前形形色色的品牌怪論，揭示了品牌成功的真正奧秘，為我們正確制定基於價值的品牌策略奠定了基礎。

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唐·舒爾茨(Don E.Schultz)，美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創者。其經典著作有：《整合營銷傳播》、《戰略性廣告活動》、《廣告戰略精華》、《銷售促進精華》、《銷售促進管理》、《測量品牌傳播的投資回報率》和《戰略性報紙營銷》。其中，《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領域最具權威性的經典著作。書中提出的戰略性整合營銷傳播理論，成為20世紀後半世紀最主要的營銷理論之一。為此，他被譽為“世界整合營銷傳播之父”。 ^[2]