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品牌调性

工商管理领域术语

品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。通俗点说就是消费者的对品牌的看法或感觉。

中文名: 品牌调性^[1]

类型: 经济术语

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品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场笑凶的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性酷应煮签就是舒适，休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的谜旬承因素传达出来的。^[1]

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