品牌藍圖

品牌藍圖是品牌願景的一個綜合的描述。它主要包含對未來環境的描述、對品牌終極目標的確定、品牌藍圖寫真三個部分。品牌藍圖最終的表現形式品牌藍圖寫真，而品牌的終極目標和未來環境描述，屬於品牌藍圖寫真的工具和手段。

但是，它們同樣是品牌藍圖的重要組成部分，缺少對品牌未來環境的描述和品牌終極目標的確定，那將不能形成一個科學、可行的品牌藍圖。缺少了這兩個部分，再美妙的品牌藍圖都只能説是空想。

未來環境的描述。

這對於一個成功品牌來説，無疑是至關重要的。為未來5年、10年環境的一種有見地的觀察和預見，可以讓你的品牌更容易被接受。這裏的環境描述主要指：政治環境、經濟環境、社會環境、競爭環境、技術環境等方面的描述。當然並不是説在進行未來環境描述的時候，對未來的環境進行一一的描述，而是把未來環境對該品牌影響最大，具有方向性的內容進行描述。譬如，對於農產品或者是關於農業方面品牌在五年前進行未來環境描述，如果能夠預測到國家對於農村建設及農村經濟高度重視，就可以把這個環境描述進行詳細的闡述，為構建品牌藍圖提供政治環境依據。

這裏所講的品牌使命主要是指，這個品牌對於公司來講或是對於整個品牌組合來講，它的作用是什麼?換言之，所規劃的品牌在它所在的組織中承擔了什麼樣的使命。比如，有些品牌在整個品牌組合中它的使命就是為其他諸如戰略品牌、銀彈品牌等提供大量的現金；而有些品牌就是承擔着保護戰略品牌的使命。事實上，這個品牌使命就為該品牌提供了它存在的理由，也就為組織的決策提供了依據，為公司內部人員在進行品牌營銷運作時，知道該如何投入資源、精力等。

品牌藍圖寫真。

這個部分主要是把品牌未來環境、品牌的終極目標進行綜合的、精練的，並進行美化後的一個描述。品牌藍圖寫真主要是告訴消費者、內部員工、股東和社會公眾，品牌今天代表什麼?明天又代表什麼?甚至可以用非常簡潔、精練的語言向人們傳遞品牌藍圖信息。比如，星巴克讓全世界體驗咖啡文化，奧運會讓全世界人民同時參與，索尼的娛樂全人類等。

事實上，品牌願景中的品牌藍圖、品牌範圍、品牌價值觀這三個部分，只有品牌藍圖是對外傳播的，而其餘兩個部分都是作為內部管理品牌、進行品牌決策的參考因素。