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品牌老化
鎖定
品牌老化指的是由於內部或外部的原因,品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場佔有率降低等品牌衰落現象。
- 中文名
- 品牌老化
- 性 質
- 經濟學術語
- 含 義
- 指的是由於內部或外部的原因,品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場佔有率降低等品牌衰落現象
品牌老化名詞解釋
品牌老化最突出的表徵之一是高知名度和低認知度。處於這個境地的品牌,往往有這樣一個特點:提起這個牌子人人都知道,即知名度已經相當高,但在買東西時就不記得了,或者是記得起,但無購買衝動。
品牌老化表現特徵
1、未老先衰:入市時選擇
[1]
準或沒有建立起產品特色及品牌形象。
2、虛張聲勢:企業採用密集廣告策略,聲勢很大,市場認知度低。
3、盛極而衰:品牌增長速度很快,銷售額短期內迅速增加,但由於缺乏高質量產品和品牌核心競爭力的支撐,品牌迅速衰落。
4、一蹶不振:由於老品牌機能老化,以上關於品牌老化的狀況都可能發生。
- 參考資料
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- 1. 品牌老化 .wiki.mbalib.com.20091024[引用日期2013-02-19]
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