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品牌絕對滲透率
鎖定
品牌滲透率通常可以進一步區分為兩個指標,即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。品牌絕對滲透率是指過去一年中,使用或購買過某品牌的消費者人數(家庭數)佔目標總體人數(家庭數)的的比例。反映了一個品牌在總體人羣中的影響力。
- 中文名
- 品牌絕對滲透率
- 外文名
- Brand absolute permeability
- 性 質
- 管理學名詞
- 適 用
- 企業
計算方式
1、耐用消費品品牌絕對滲透率=目標總體中擁有某品牌耐用消費品的人數(家庭數)/目標總體人數(家庭數)×100%。耐用消費品的品牌滲透率也叫做品牌保有率(Brand MaintainRate)。
2、快速消費品品牌絕對滲透率=目標總體中過去一年使用或購買某品牌產品的人數(家庭數)/目標總體人數(家庭數)×100%。
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