品牌策劃傳播

品牌策劃傳播就是對企業品牌進行市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、

創意策略制定、整體運營步驟規劃、網站規劃、傳播內容規劃等，對品牌進行整合傳播推廣，快速提升品牌知名度。品牌策劃傳播是一個品牌形象，體現品牌策劃、營銷策劃、廣告創意的。

品牌策劃傳播的特點是站在消費者的角度提出的，而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯一的途徑是通過傳播媒介。如果少了傳播這一環節，那麼消費者將無從對商品的效用、品質有進一步的瞭解；會忽略產品的定位和產品的特定目標市場；品牌文化和品牌聯想的建立則幾乎是不可能的。品牌傳播其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。

信息時代的到來使人們有更多更快接觸信息的方式，這也為企業再創新品牌提供了更快更好的傳播方式——電子網絡。電子網絡在全球普及建設上是其他媒體無法比擬的，任何人在任何地方、任何時刻都能進入網絡世界。這可以大大拉近企業與消費者之間的距離，讓企業提供更為詳細、生動、準確、快捷的品牌定位信息。

網絡具有低成本、宣傳強度廣：可預測性、互動性、實時性、廣泛性等特點，這些都是其他媒體不具備的。這使品牌傳播不僅可以得到更多消費者的迴應，也可以接觸到更為廣泛的消費者，從而為品牌開闢一條新的傳播途徑。這種新的網絡宣傳方式，很容易受到消費者的青睞，對品牌的發展有很大的作用。

在品牌傳播方式的創新上除了電子商務、網絡廣告之外，另一個重要方式是整合營銷方式。整合營銷傳播是在計劃中對不同的溝通形式做出估計，並通過對各種分散的信息整合，最終達到明確一致的溝通。它是一種市場營銷傳播計劃觀念。這種綜合運用各媒體的優勢，為企業品牌的傳播提供了前所未有的高度統一、強度傳播、廣告宣傳途徑，企業可以通過盤點自己的品牌優勢，綜合運用整合營銷傳播方式，達到事半功倍的良好效果。

整合品牌推廣是在整合各類營銷傳播的基礎上發展起來的。品牌是整合營銷傳播的核心，企業的一切品牌推廣活動都要向品牌聚集，通過整合營銷傳播來經營、強化品牌關係，從而積厚品牌資產。整合品牌推廣的中心是營造品牌關係，不僅僅是擴大知名度，更重要的是提升消費者對品牌的信任度，以客為尊的營銷哲學，可利用各類媒體，採用各種方式提升品牌價值，積累品牌資產。