品牌競爭力

以互聯網、物聯網、大數據、人工智能等新技術為代表的數字經濟，改變了品牌價值創造方式和品牌管理模式，為中國品牌發展提供了新的機遇。《品牌競爭力》從數字經濟時代品牌發展機遇與特徵入手，在系統梳理品牌理論的基礎上，深入解讀了品牌競爭力內涵與理論，探索性地構建了品牌競爭力評價體系，提出了時尚品牌、品牌、餐飲品牌、茶業品牌、生鮮電商品牌競爭力優化與提升路徑。 ^[1] 

第一篇 數字經濟時代品牌發展與品牌競爭力

第一章 品牌發展面臨的挑戰與機遇

第一節 發展品牌經濟迎接國際化挑戰

第二節 中國品牌面臨新的發展機遇

第二章 數字經濟時代品牌發展

第一節 數字經濟成為消費增長新引擎

第二節 數字經濟時代消費行為下的品牌建設

第三節 電子商務促進品牌發展

第三章 數字經濟時代商業品牌競爭力

第一節 北京商業品牌競爭力分析

第二節 北京與上海商業品牌競爭力對比分析

第二篇 品牌競爭力理論探源與深化

第一章 品牌理論

第一節 品牌含義與分類

第二節 品牌理論基礎

第三節 品牌價值

第四節 品牌營銷

第二章 品牌競爭力理論

第一節 品牌競爭力內涵與來源

第二節 品牌競爭力理論基礎

第三節 品牌競爭力培育與創新

第四節 品牌競爭力發展趨勢

第三章 品牌競爭力評價

第一節 品牌競爭力評價理論

第二節 品牌競爭力評價體系構建

第三篇 品牌競爭力優化與提升

第一章 時尚品牌競爭力優化與提升

第一節 時尚品牌發展的必要性

第二節 時尚品牌發展現狀

第三節 時尚品牌競爭力提升路徑

……

附錄

參考文獻

後記