品牌的奧秘

　　作為開篇，本集以品牌誕生的起點作為時間座標，建立全篇的敍述格局和高度。講述“品牌”如何從一個貌似無足輕重的身份標誌，演變成為現代社會中不可或缺的強大力量。

　　許多世界頂級品牌，都在數百年的歷史積澱中秉承着一個永恆的信念傳承至今，百年淬鍊修成無價之寶。欷歔之餘，我們需要思考，為何在經濟總量已躍居世界第二的中國，卻缺少這些非凡卓越的“老字號”身影？

　　在堅守商業信仰的同時，任何一個百年品牌又都是與時俱進的典範，通過創新掌握品牌命運就是逆水行舟，不進則退的必然結果。任何一個百年品牌在時代的變革中都會問自己：我是祖母級的品牌嗎？

　　商業模式是品牌發展的重要力量，找到符合企業自身的品牌營銷模式是企業贏得市場的利器。品牌是通過市場營銷使客户形成對企業品牌和產品的認知過程，企業必須構建高品位的營銷理念。

　　全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過複雜的市場和差異巨大的文化考驗品牌全球化策略的生存能力。企業不僅要利用本國的資源條件和市場，還必須利用國外的資源和市場，進行跨國經營。

　　品牌拓展為品牌價值和盈利提供了成長空間，同時這是一個飽受風險糾纏困擾的過程。本集將探討如何擴展品牌使其既能抓住其原本的市場又能延伸到新領域。

　　品牌發展過程中危險與機遇共存，危機可能起源於品牌的內部因素，又可能因為外部的經濟環境而引發。如何應對危機，考驗着一個品牌的危機意識和生存能力，對品牌的長久發展至關重要。

　　在品牌建立的過程中，主要是在社會、經濟、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公平的競爭的環境。在品牌建立之後，品牌的發展階段同樣需要外在因素的配合。