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品牌檢測
鎖定
- 中文名
- 品牌檢測
- 釋 義
- 系統地檢測企業品牌成長過程中可能存在的問題
品牌檢測作用
1、對企業品牌環境的變化做出前瞻性調適。
2、對企業品牌資源的不足進行平衡性匹配。
品牌檢測科學步驟
1、問題定義。界定研究範圍、清晰地定義每一個問題。
2、研究設計。定性研究:擬人化、拼圖練習、品牌畫廊等;定量研究:因子分析、判別分析、對應分析等。
3、實地執行。恰當的抽樣、規定的時間、充足的後備樣本、不低於25%複核,有效執行五大保證。
4、數據分析。信息篩選和信息處理。
5、撰寫報告。研究報告、數據報告、執行報告、其他原始作業附件等。
6、提案陳述。
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