反饋

品牌智慧

（2006年企業管理出版社出版的圖書）

《品牌智慧》創牌子並非只是可口可樂、麥當勞等國際知名品牌的專利。任何一家公司的老總都應該這樣問：“我們該如何培育真品牌？像我們這樣的企業，理想的品牌戰略應該是什麼樣子？我們該做怎樣的努力？這樣做值不值得？” 對企業而言，這些問題又牽扯到了無數的其他問題。^[1]

中文名: 品牌智慧
作者: （美）科耐普
譯者: 趙中秋，羅臣
出版社: 企業管理出版社

出版時間: 2006年8月1日
頁數: 246 頁
裝幀: 平裝
ISBN: 9787801475503

品牌智慧編輯推薦

給品牌取名是一回事，培育一個品牌卻是另一回事。在本書中，作者杜納·科耐普詳盡地講述了什麼是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”的五個步驟。對於那些快速成長的企業來説，“創名牌”的企業戰略很重要的一部分，本書專為他們介紹了有關“創名牌”的實踐方法，同時，還為各種各樣的企業提供了“如何做”的具體步驟。

品牌智慧內容簡介

比如，我們的產品和服務有哪些特色？誰的看法對我們最重要－－哪些人是我們的顧客？我們希望給他們怎樣一種印象？我們該如何塑造自己所希望的形象？如何讓他們知道我們，並對我們的產品和服務產生信任？問題還遠不止這些。我們是否希望顧客認為是我們執行高價策略？或者，我們的目標市場是否屬於價格敏感型市場（因為這樣的話，我們應該合理定價）？嚴謹細緻的內部評估、競爭分析和市場調研是解答這些問題的手段和培育強勢品牌的基礎。即使企業已經制訂出相當理想的品牌戰略，品牌培育工作也僅僅是剛開始而已。接下來的創建品牌、運營品牌、維護品牌、令品牌長久等工作都是非常艱鉅的。