品牌形象識別與傳播

本書是中國廣告人的黃埔軍校，其知名度、美譽度位列全國之首。中國廣告教育研究會會長陳培愛擔綱主撰。

本書共計十章，內容涉及：品牌形象傳播的歷史沿革，品牌形象傳播理論，品牌形象調查與分析，品牌理念識別與傳播，品牌行為識別與傳播，品牌形象基本識別要素，品牌形象識別應用規範，品牌形象識別傳播管理，品牌形象識別案例分析等。 ^[1] 

總序

第一章 緒論

一、品牌競爭的核心是形象競爭

二、品牌傳播的重點是形象傳播

三、品牌管理的關鍵是傳播管理

第二章 品牌形象傳播的歷史沿革

第一節 品牌形象視覺設計

一、商標的歷史概述

二、商品形象視覺設計

三、品牌視覺統一設計

第二節 品牌形象識別系統

一、IBM的品牌形象識別

二、歐美品牌的形象識別

第三節 品牌形象識別傳播

一、日本品牌形象識別的發展

二、中國品牌形象識別的引進和發展

第三章 品牌形象傳播理論

第一節 產品形象與企業形象理論

一、產品形象的內涵

二、產品形象的構成

三、產品形象與企業形象的相互作用

四、產品形象的發展趨勢

五、企業形象

第二節 品牌個性與品牌形象識別理論

一、品牌個性理論

二、品牌形象定位理論

第三節 品牌識別與品牌形象理論

一、品牌識別理論

二、品牌形象理論

第四節 品牌傳播與品牌管理理論

一、品牌傳播理論

二、品牌管理理論

第四章 品牌形象調查與分析

第一節 品牌形象調查的原則和程序

一、品牌形象調查需遵循的主要原則

二、品牌形象調查的一般程序

三、品牌形象調查需注意的環節

第二節 品牌形象調查的內容與方法

一、品牌形象調查韻主要內容

二、品牌形象調查的基本要素和主要內容

三、調查樣本的確定

四、常用的調查方法

第三節 品牌形象分析與報告

一、統計數據的處理

二、品牌認知狀況分析

三、品牌形象調查報告書

第五章 品牌理念識別與傳播

第一節 品牌理念的內容和形式

一、企業理念

二、產品理念

第二節 品牌形象定位

一、市場細分與品牌定位

二、目標市場與品牌識別

三、品牌定位與形象識別

第三節 品牌理念的識別與傳播

一、品牌理念表現方法

二、品牌理念的傳播形式

三、著名品牌的理念識別傳播策略

第六章 品牌行為識別與傳播

第一節 品牌內部行為識別與傳播

一、品牌經營管理行為識別

二、內部溝通行為識別

三、員工教育、培訓與行為識別

四、與股東溝通的行為識別

第二節 品牌外部行為識別與傳播

一、品牌營銷行為識別

二、品牌對外公關行為識別

第七章 品牌形象基本識別要素

第一節 品牌標誌的設計與規範

一、品牌標誌的特點

二、品牌標誌的分類

三、品牌標誌視覺設計的原則與要求

四、品牌標誌設計的形式美法則

五、品牌標誌的視覺設計題材和方向

六、品牌標誌的視覺設計的主要內容

七、品牌標誌的傳播應用規範

八、品牌標誌的革新和演變

第二節 品牌標準字的設計與規範

一、品牌標準字的特徵和種類

二、品牌標準字的設計

三、品牌標準字的傳播規範

四、品牌標準字的展開

五、品牌標準字的革新與改良

第三節 品牌標準色的設計與規範

一、品牌標準色的特性

二、品牌標準色的開發程序

三、品牌標準色的設定

四、色彩的具體的聯想與抽象感情

五、品牌標準色的結構

六、品牌標準色的管理

七、品牌標準色設定的實例

第四節 輔助性視覺要素的設計與規範

一、品牌象徵物的視覺設計

二、品牌專用圖案視覺設計

三、版面風格的統一設計

第八章 品牌形象識別應用規範

第一節 內部環境視覺識別應用規範

一、辦公事務用品識別應用規範

二、員工制服識別應用規範

第二節 外部環境的識別應用規範

一、交通工具的識別應用規範

二、建築環境和標識的識別應用規範

三、户外和經營場所標識的識別應用規範

第三節 營銷、廣告識別應用規範

一、商品包裝識別應用規範

二、品牌廣告識別應用規範

第九章 品牌形象識別傳播管理

第一節 品牌生命週期與形象識別

第二節 品牌形象識別導入的時機與流程

一、導入品牌形象識別的時機

二、導入品牌形象識別的程序

第三節 品牌形象識別的執行規範(上)

一、品牌形象識別手冊

二、編制品牌形象識別手冊的編輯規範

第四節 品牌形象識別的執行規範(下)

一、理念識別的執行規範

二、行為識別的執行規範

三、視覺識別的執行規範

第十章 品牌形象識別案例分析

第一節 國外品牌識別案例分析

一、IBM的品牌形象識別戰略

二、可口可樂與百事可樂

三、日本番茄銀行

第二節 國內品牌形象識別案例分析

一、中國聯通3G時代的新形象

二、“動感地帶”的M—Zone品牌形象

參考文獻 ^[1]