品牌強國工程

2019年8月28日，中央廣播電視總枱聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部、國家重大工程主導單位，以及國內知名品牌企業，共同舉辦“品牌強國工程”發佈活動。新一輪“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”兩大公益宣傳傳播活動同時啓動 ^[1]  。

2020年2月20日，為深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，統籌做好疫情防控和經濟社會發展等各項工作，中央廣播電視總枱正式啓動總額為31億元的總枱“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動，以更大力度、更實舉措助力湖北打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰。該次公益行動為期一年 ^[3]  。

2020年9月24日，中央廣播電視總枱在北京舉辦2021“品牌強國工程”發佈活動。第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務四大部分。第一個“三”是指推出了三個融媒體產品，分別是“TOP品牌—2021年中央廣播電視總枱直播帶貨頂級合作平台”、“TOP品牌—2021年中央廣播電視總枱直播中國獨家融媒體合作伙伴”和“領跑品牌—2021年央視新聞正直播獨家合作平台”。第二個“三”是指推出三個品牌解決方案，分別是品牌觸達、品牌滲透和品牌轉化。最後一個“一”是指建立一套入選企業用於一站式購買總枱資源的品牌幣。 ^[4] 

2021年11月18日，中央廣播電視總枱舉辦2022“品牌強國工程”線上簽約活動，首次採用雲直播方式，在總枱“5G+4K/8K+AI”戰略佈局和創新技術支持下，與品牌企業實時連線，實現線上簽約。經過公證，近40家優秀品牌與中央廣播電視總枱簽訂2022“品牌強國工程”戰略合作，食品飲料、家用電器、醫藥健康、日化洗護、通信運營等實體行業以及央企、國企、銀行表現踴躍。 ^[6] 

2022年5月27日，中央廣播電視總枱“品牌強國工程”線上發佈新增合作企業，宣佈中信集團、長城汽車、聯想集團加入2022年“品牌強國工程”。 ^[7] 

2023年10月12日，中央廣播電視總枱2024“品牌強國工程”發佈活動在京舉行。活動以“奮楫劈波浪，攜手共遠航”為主題，正式發佈全新的2024“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案。發佈現場，“品牌強國工程”公益傳播服務項目、“品牌強國工程”融媒體傳播服務項目簽約。 ^[8] 

品牌強國工程分為強國品牌、TOP品牌、領跑品牌、國資典範品牌四個層級。

“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動的主要內容為：

一是中央廣播電視總枱拿出1億元，設立“中央廣播電視總枱援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金”。定向捐贈犧牲在抗疫一線的醫護工作者家庭，用於家屬的撫卹慰問、老人贍養、子女教育等；同時定向捐贈定點醫院，用於購置醫療防護物資，解決一線醫護人員的生活保障問題。

二是中央廣播電視總枱提供5億元廣告資源，無償支援湖北省30到50家企業的品牌傳播。該項援助對象主要為受疫情影響較大的文旅行業、消費品行業以及在恢復經濟中起支撐作用的工商企業等。

三是組織動員參與中央廣播電視總枱“品牌強國工程”的實力品牌和其他優秀企業，捐贈自有產品，或採購湖北疫區急需的生活物資等，特別鼓勵企業採購總枱“廣告精準扶貧”項目覆蓋地區的農產品。參加該項目的企業憑藉實際捐贈價值，換取總枱首期總額10億元的廣告資源。

四是為支持此前已經捐贈企業的義舉，中央廣播電視總枱再次拿出15億元廣告額度，相關企業憑捐贈證明，換取同等價值的廣告播出資源。

為弘揚人間大愛，傳播社會正能量，參與該次公益行動的企業，中央廣播電視總枱也將在旗下各頻道、頻率和新媒體平台予以報道和宣傳。 ^[2] 

2023年10月12日，中央廣播電視總枱舉辦2024“品牌強國工程”發佈活動，面向全社會發布2024“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案，並現場重磅推介總枱2024年重點融媒體傳播資源，引發社會各界高度關注與熱烈反響。為您呈現的是總枱雙屏共振、效果最大化的融媒體傳播矩陣。

中央廣播電視總枱積極構建全方位、多層次、寬領域的融媒體傳播矩陣，開啓了真正的融媒體傳播新時代。央視頻、央視網等貫通多終端平台，讓優質視聽服務觸手可及。以創新筆法，弘揚主流價值主播新媒體才藝秀節目《央young之夏》以更強的主播和嘉賓陣容，更沉浸多元的觀看體驗，唱響時代正能量。今年8月份推出的《“央young之夏”草原之夜歌會》，在央視頻、央視網等平台同步直播。據不完全統計，節目收穫全網熱搜話題42個，微博話題“央young之夏草原之夜歌會”閲讀量超2.2億次。

《何以文明》

中華文明探源工程成果數字藝術大展、《印記中華文明》凝結歷史、連接未來，以先進影像手段和互動技術為載體，打造跨越時空的震撼體驗，賡續中華文脈。《奇妙中國》每集五分鐘的妙趣橫生，引發全年無限次的驕傲刷屏。以“新新”態度，擁抱美好生活《央博新春雲廟會》為全球華人創造突破時空限制的“雲上中國年”。今年春節期間推出的“新春雲廟會”，以九州同樂、福文化為線索，在雲端構建一個喜慶祥和、萬人同慶的“中國年”廟會場景。在這裏，傳統文化與現代科技隔空對話，給人帶來普天同慶、穿越古今的奇幻體驗。

《中國短視頻大會》以無限創意品味人間煙火，點亮平凡中的精彩。近期剛剛收官的《中國短視頻大會》，節目全網視頻播放量累計近10億次，收穫全網熱搜話題152個，相關微博話題閲讀量近14億次。《人民日報》《光明日報》紛紛刊文給予肯定，稱讚節目“讓人們看到短視頻具有講好中國故事的澎湃能量”，“可謂媒體融合從相加邁向相融的一次積極嘗試”。

《AI young 時代》《未來可C》打破次元壁，詮釋新生代的中國式浪漫；《孩可以廚房》展現“10後”的健康美食大挑戰；《Flag立起來》30天的正能量打卡，達人祝你蜕變。以場景驅動，升級融合服務通過“內容+平台+技術”的整合優勢，打造“媒體+政務”“媒體+產業”“媒體+地方”三條創新產品線：聯合多部委推出促進青年高質量就業的《國聘行動》；聯動金融產業推出助推實體經濟繁榮生長的《“小美好”中國行》；創新“央地聯動”模式，深挖文化內藴，激發消費活力，推出《央young之城》《跟着李白看中國》等。

此外，總枱《網絡春晚》等更多優質內容IP持續煥新生命力。2023年網絡春晚跨媒體總觸達受眾9.65億人次，全媒體收視率1.29%，新媒體用户佔比13.18%，15-44歲年輕用户佔比39.32%；在電視端並機收視率為1.05%，觀眾收視量為6504萬人次；在新媒體矩陣直播觀看量超1.5億次，視頻播放總量超13億次，相關話題全網共斬獲408個熱搜。 ^[9]