品牌命名

一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什麼區別？什麼因素使得有些品牌名稱非常優秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產的原因。

本書作者講述了關於品牌命名的一切內容。在世界各地，名稱如何產生？什麼東西組成名稱？他們是如何製造出來的？他們是如何構成、買賣和受到保護的？名稱存在的許多方式是怎麼樣的？命名者是如何在腦電波上滑行的？這本書裏有很多的關於什麼能做、什麼不能做的知識，本書有關於名稱是如何構成的專門知識，關於品牌發音的內容，還談到名字怎樣表達價值，並告訴我們在世界上的什麼地方可以找到好中字人，什麼將成為世界上的好名字。

快樂奏、多案例、回顧過去、展望未來，這是一本關於品牌命名的既專業又全面的書，這是任何對於擁有“自有詞彙”有興趣的人的必讀書。

序言

前言

導言名字的特點

第一章　名字的分類

第二章　描述性的名字：所見即所得

第三章　暗示性的名字：言外之意

第四章　人造名字：新鮮詞彙

第五章　腦電波和頭腦風暴

第六章　起個好名字

第七章　起個壞名字

第八章　七拼八湊：名字的構成

第九章　品牌主張的形象

第十章　銷售之聲