品牌化

品牌化其實是對某一類或一系列產品的認知標準化、宣傳標準化。以達到市場突出和市場區別的作用。

品牌，在《牛津大辭典》裏被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途”，即用以區別和證明品質。在市場演化進程中，品牌早已跳出了品質證明和區別的簡單含義。在現代品牌中藴含着企業的文化、個性特徵、企業性格、羣體劃分、企業實力等等，成為企業獨佔鰲頭的殺手鐧。追本溯源，品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印，作為私有財產與他人財產區分的簡單標記；之後用簡單圖形標記在產品上，用作自有產品聲譽維護的法律標誌；隨着市場的繁盛與發展，品牌日益成熟；進而發展到全球企業對品牌的追逐、研究與推崇。

（一）品牌對營銷者的作用

1、品牌有助於促進產品銷售，樹立企業形象。

2、註冊的品牌（註冊商標）可以保護企業合法權益。

3、品牌有利於約束企業的不良行為。

4、品牌有助於擴大產品組合。

5、品牌有助於營銷者的銷售。

（二）品牌對消費者的作用

1、品牌便於消費者辨認、識別、選購商品。

2、品牌有利於維護消費者利益。

3、品牌有利於促進產品改良，有益於消費者。

4、品牌可以讓消費者更放心的購買。

5、品牌可以形成一個完整的商業體系。

品牌意味着市場定位，意味着產品質量、性能、技術、裝備和服務等等的價值，它最終體現了企業的經營理念。品牌是有靈魂、有個性、有環境特徵的，是活生生的，並且，品牌是無國籍的。在世界範圍內，品牌化對於商家和消費者來説是一種互利雙贏的模式，所以許多消費者認可品牌，許多商家全面推動和實現品牌化效應。

企業規定品牌名稱可以使企業易於管理定貨，使企業有可能吸引更多品牌忠誠者，此外還有助於企業細分市場，有助於樹立良好的企業形象，增強企業的競爭力。但是，產品品牌化也使企業增加了成本和費用，企業必須在經過權衡之後做出正確的品牌決策。下面分兩種情況來談。

（一）品牌對營銷者的作用

1、品牌有助於促進產品銷售，樹立企業形象。

2、註冊的品牌（註冊商標）可以保護企業合法權益。

3、品牌有利於約束企業的不良行為。

4、品牌有助於擴大產品組合。

5、品牌有助於營銷者的銷售。

（二）品牌對消費者的作用

1、品牌便於消費者辨認、識別、選購商品。

2、品牌有利於維護消費者利益。

3、品牌有利於促進產品改良，有益於消費者。

4、品牌可以讓消費者更放心的購買。

5、品牌可以是商家更加的有奮鬥精神

全世界很多的企業實行的都是品牌化戰略。當顧客對某一品牌產生了“依賴感”之後，就會形成一種特定的偏好。手機、皮包、服裝等最容易產生這種效應。世界上主要的電腦供應商如蘋果、索尼、戴爾等實行的都是此種戰略，在世界中最成功的案例之一就是鑽石，1951年，當時的智威湯遜芝加哥公司便開始為戴比爾斯塑造形象，“鑽石恆久遠，一顆永流傳”便是那時創作的經典之作。其次可口可樂、百事可樂的品牌效應是最為明顯的。好萊塢、NBA也可以看成是品牌化的特例。

在品牌管理上，CEO 的任務不是負責品牌經營，而是負責品牌戰略；不是負責品牌形象，而是負責品牌資產；不是負責品牌收益，而是負責品牌投資；不是管事，而是領導人。

首先，消費者的本性是慾望，能力是消費，所以不斷地刺激消費者的消費慾望並滿足其變化的消費能力是品牌組織建設的第一個關鍵點。

其次，企業家的本性是創造，能力是資源整合，所以發揮企業家的創造力和駕馭資源的能力是品牌組織建設的第二個關鍵點。

第三，投資家的本性是投機，能力是風險控制，所以給投資家一個清晰的判斷機會和風險可控的商業計劃是品牌組織建設的第三個關鍵點。

第四，商人的本性是把握機會，能力是快速響應，所以與商人們建立高效的溝通平台和利益分配體系是品牌組織建設的第四個關鍵點。

第五，職業經理人的本性是執行，能力是團隊管理，所以給職業經理人一個明確的目標並賦予權力是品牌組織建設的第五個關鍵點。