品牌分析

本書第一部分主要介紹品牌的主要相關概念，品牌創建與運作及品牌測評方面的有關內容和方法。第二部分主要介紹品牌研究中多元統計分析技術的應用。

本書重視品牌基本概念的解析和品牌研究體系中各部分邏輯關係的辨析，突出理論和方法應用的準確性和可操作性，案例豐富，針對性強。在此基礎上，結合教學和科研實際，介紹瞭如何將多元線性迴歸分析、主成分分析、因子分析、聚類分析、判別分析、對應分析、多維尺度分析和SEM分析運用於品牌研究。本書主要適用於普通高校市場營銷和品牌專業的學生作為教材或參考書，也適用於MBA和其他有興趣進行品牌研究的讀者。 ^[1] 

第一部分品牌解析

第一章品牌3

第一節品牌概述3

一、什麼是品牌3

二、品牌的主要相關概念3

第二節品牌創建與經營11

一、品牌創建階段11

二、品牌運作階段14

第二章品牌測評24

第一節品牌偏好24

一、品牌形象因素24

二、顧客需求特徵因素32

三、競爭品牌因素33

第二節品牌價值33

一、品牌價值構成34

二、品牌價值測量44

第三節品牌資產46

一、品牌資產構成46

二、品牌資產評估方法46

第二部分品牌多元分析技術

第三章品牌研究中的多元線性迴歸分析57

第一節方法簡述57

一、多元線性迴歸分析57

二、分析步驟57

第二節在品牌分析中的應用58

一、“一對多”線性迴歸分析58

二、“多對多”線性迴歸分析60

第四章品牌研究中的主成分分析69

第一節方法簡述69

一、主成分分析69

二、分析步驟69

第二節在品牌分析中的應用70

第五章品牌研究中的因子分析78

第一節方法簡述78

一、因子分析78

二、分析步驟78

第二節在品牌分析中的應用78

第六章品牌研究中的聚類分析85

第一節方法簡述85

一、聚類分析85

二、分析步驟85

第二節在品牌分析中的應用85

一、層次聚類分析86

二、快速聚類分析90

第七章品牌研究中的判別分析98

第一節方法簡述98

一、判別分析98

二、分析步驟98

第二節在品牌分析中的應用98

一、普通判別分析99

二、逐步判別分析104

第八章品牌研究中的對應分析112

第一節方法簡述112

一、對應分析112

二、分析步驟112

第二節在品牌分析中的應用112

一、簡單對應分析113

二、多元對應分析118

第九章品牌研究中的多維尺度分析126

第一節方法簡述126

一、多維尺度分析126

二、分析步驟126

第二節在品牌分析中的應用126

一、多維尺度分析的ALSCAL法127

二、多維尺度分析的PROXSCAL法129

第十章品牌研究中的SEM分析136

第一節方法簡述136

一、SEM分析136

二、分析步驟136

第二節在品牌分析中的應用137

參考文獻143 ^[1]