品牌分散

1、經營主體假設。每一經濟活動都依存於一定的經濟主體。這裏假定主體—企業實際存在，並以盈利為經營目的。主體涉及企業的人、財、物、技術、管理經驗等方面，而且它們至少應當達到當時的普遍水平而不落後。

2、持續經營假設。品牌分散經營思想下的企業必須持續經營。如果在一定時期內，經營不持續，勢必影響品牌分散經營的要求，導致分散經營的效果無法實現。

3、政策與環境假設。品牌分散經營要求，有政策保證和環境許可。倘若，經營環境總是動盪不安，經營範圍為政策所不容，那麼肯定無所謂品牌分散經營。

品牌分散的原則

品牌分散在實際經營中也不是可以盲目搭配，隨便組合的。它也要遵循一定的規律.形成一種合理的品牌分散組合結構。一般而言，為保證企業的穩妥經營原則，應遵循以下兩條最基本的分散組合規則:

1、首先必須確定主營品牌，保證支柱經營和主要財源，然後在主營品牌的基礎上，以它為中心進行適當的旁系品牌或其它品牌的多種組合。形成一個主次分明、重輕兼顧、互補互倚、相輔相成的品牌分散組合結構體系。

2、以中等風險品牌為軸心，再匹配以適量的高風險與低風險品牌，形成有穩定重心的三足鼎立、品字結構，組成一個互為特角、容易控制、穩妥的品牌分散組合結構體系。

1、真正面對市場，滿足市場需求，彌補各項產品的需求不足或空缺，更大程度地豐富社會產品，促進人民物質生活水平，進一步繁榮市場經濟.

品牌分散意味着商品(產品)多樣化。產品多樣化的結果勢必造成商品(產品)增多與豐富，生產出各種各樣滿足人們需求的商品。如果每個企業都在發展中實行品牌分散化經營，那麼商品的豐富程度將是不可想象的。市場將成為一個現實中的購物天堂。

2、促使產業結構合理化。產業結構合理化，是宏觀經濟的基本要求之一。而產業結構的合理化歸根結底還是取決於商品(產品)的分佈結構的合理化。首先，品牌分散意味着商品(產品)多元化，面對市場的淘汰與選擇，適者生存，不適者淘汰。多元化的結果引起產品結構趨於合理化，使商品(產品)在社會各環節、各部門形成合理的分佈，源源不斷地供應着市場需求，滿足社會要求。其次，產品結構合理化又必然引起供、產、銷和其它服務部門或機構的設置，隨着產品結構趨於合理化，機構的配置也相應趨向合理化，社會資源配置趨於合理化。最後，在產品結構合理化和機構設置合理化的基礎上，社會資源配置合理化，從而產業結構合理化的局面形成.而這一切的合理化都是源於品牌分散經營的。所以説，企業的品牌分散經營決策是具有很大意義並值得普遍應用的。從這一意義看，它可以從微觀上調整經濟格局。 ^[1]