品牌優勢

數字時代，市場營銷與品牌推廣的舊規則急需改革。口碑已經進化成一種信息形式，無論是推薦或者貶諷一種產品和服務，消費者都可以即刻令巨大的互聯網受眾知曉。品牌信息的任何失誤都會造成災難，因為公司已無法負擔將信息轉化為商業廣告、平面廣告或者新聞報道的巨大費用，最後耗費的不僅是品牌成本更有用户的支持，損壞的是品牌的形象與完整性。在本書中艾倫·亞當森探討了怎樣利用《品牌簡單之道》（Brand Simple）和《數碼品牌》（Brand Digital）提及的策略在今天的市場中保持品牌的領導地位。亞當森（Adamson）簡要記述了面對最大的品牌時面臨的具體挑戰，囊括了大型企業例如蘋果公司（Apple）與通用磨坊（General Mills），以及名人品牌如Lady Gaga和Jay Z.。作者揭示了確保品牌信息保持專注、清晰，繼續推動品牌佔據市場高端的指導原則。 ^[1]