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品牌偏好度
鎖定
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分,指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度,是對消費者的品牌選擇意願的瞭解。
- 中文名
- 品牌偏好度
- 説 明
- 是品牌力的重要組成部分
- 簡 介
- 指市場中消費者對品牌的喜好程度
- 提出者
- 霍爾及布朗
品牌偏好度主要影響
營銷學家霍爾及布朗(Hoyer·Brown)於1990年的研究論述中指出,消費者在採取購買行動之前,心中就已有了既定的品味及偏好,只有極少數的消費者會臨時起意產生衝動性購買。整體而言,就算消費者的購買是無計劃性的、無預期性的,仍將受到心中既有的品味與偏好所影響。
品牌偏好度品牌競爭
説穿了就是一場由營銷傳播與促銷所構建成的消費者心理戰,每個品牌都竭盡所能的想擊敗對手,獲取最高的品牌偏好與忠誠度。每位廣告主都一樣,不斷地拉高自己品牌的聲音,只為了引起消費者的高度注意與興趣。
品牌偏好度消費心理
營銷人在策劃與促銷產品時,應特別留意消費者內心世界裏的“喜歡”或“不喜歡”是如何形成的,才能為品牌貫注正面的、強力的偏好度。
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