周杰倫現象

周杰倫（Jay Chou），華語歌壇新生代領軍人物，亞洲最具社會影響力和傳奇性的偶像天王巨星、“神話”級人物，華語樂壇皇帝、世界十大鬼才音樂人。詞曲創作家、MV及電影導演、編劇及製作人。2000年後最具指標性流行歌手，四屆世界音樂大獎最暢銷亞洲藝人，唱片全球銷量超過3100萬張，有“亞洲流行天王”之稱，其音樂打破了亞洲原有單一的音樂形式，開創多元化流行音樂的先河，為亞洲流行樂壇翻開了新的一頁。 ^[3] 

周杰倫之前，音樂陷入低迷，周杰倫橫空出世，迅速走紅；周杰倫更創下金曲獎入圍10項、 得獎6項的超級紀錄，自此奠定了亞洲天王的地位，每張專輯的發行都備受矚目與期待，一出片即為排行榜上的冠軍，他所製作的歌曲也榮獲海內外無數的音樂獎項，周杰倫本身已經成為當今歌壇的一種指標。流行音樂是一種替換率極高的商品，周杰倫的成名，並非只是單純的一時現象，他的身上，將前人的耕耘與試驗，很成功的轉化為個人風格，締造了周杰倫現象！

毋庸置疑，周杰倫是眼下華語歌壇最賺錢的歌手：出道四年，四張專輯，平均銷量均在百萬以上；保持7位數的出場費不打折，邀約他“走穴”的演出商仍然如同過江之鯽；廣告寵兒，擔任大小品牌代言人無數……但周杰倫的商業價值並不僅僅限於此。

自2000年出道以來，以他為代表的華人R&B音樂開始在中國大行其道，R&B歌手逐漸走上歌壇主流；很多音樂人由於跟周杰倫在音樂上千絲萬縷的關係，要麼成功走紅，要麼事業出現新的轉機，這些人正成為歌壇一股看不見但感受得到的新勢力，創造着新的流行和新的商業賣點，是為“周杰倫效應”。 ^[4] 

從周杰倫身上學到很多：孝順、努力、熱愛工作、有抱負、有夢想。這樣的他怎會不引起“周杰倫”現象。像是什麼衣服’鞋子’什麼的，都在説：“嗯。這是周杰倫打的廣告，周杰倫的牌子誒！”我也是啊！因為周杰倫這個人實在沒有理由讓我討厭他。在2002年為百事可樂做了代言人之後，周杰倫分別為美特斯· 邦威，動感地帶，one2free，統一茶飲料，松下手機等品牌代言。2004年，百事龐大的廣告策劃――百事巨星運動，同樣閃爍着天王周杰倫的身影。

周杰倫彷彿在一夜間竄紅。聽周杰倫的歌，模仿他的舉動, 成了一種時尚，影響着一大批年輕人。對於這樣的明星，廣告界當然不會放過，比起經久不衰的明星，廣告商更喜歡選擇這些新面孔。因為 “當紅”表明他能帶動潮流，而廣告倡導的也是潮流，像喝茶飲料的潮流，穿某品牌衣服的潮流。都可以在廣告的推動下，從無到有，從少到多，從涓涓細流到氣勢磅礴。但隨之出現了一個問題，這麼多的品牌選擇同一個代言人會不會引起消費者的混淆。答案是，不會的，因為混淆誰都不可能混淆周杰倫。 ^[5]