博主同道大叔，本名蔡跃栋 [15]，男性，1988年9月23日出生。他毕业于清华大学美术学院（清华美院）。 [16]同道大叔最初因从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红。从早年的自媒体博主到IP新文创公司，同道大叔全网坐拥6000万核心粉丝，正逐步调整商业模式推动IP化运营的进一步转型。 [1]截至2025年1月13日同道大叔在抖音共发布作品752个，粉丝达142.0万人，1656.9万。 [17]
2017年，同道大叔荣获了梅花营销创新银奖。2019年，又相继赢得了玉猴奖中最具商业价值IP的殊荣以及克劳锐奖项下的最具影响力自媒体等多个重量级奖项。 [18]
- 中文名
- 蔡跃栋 [15]
- 网络名称
- 同道大叔
- 国 籍
- 中国
- 出生日期
- 1988年9月23日 [16]
- 职 业
- 自媒体创作者
- 代表作品
- 《千万不要认识摩羯》《有我在，没人敢动你一根寒毛！》
- 所在城市
- 深圳
- 所属公司
- 深圳市同道大叔文化传播有限公司
人物经历
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起步阶段
2014年7月，同道大叔洒榆狼开始推出#大叔吐槽星座#系列漫画，用诙谐幽默的文字及配图，以吐槽十二星座在恋爱中的不同缺点为主，吸引了大量“星座控”网影凳尝友的关注，粉丝直呼“一针见血”。 [3]
他创作吐槽漫画的初衷源自于一次与朋友的闲聊，话题聚焦于天秤座，随后他即兴发布了一条关于天秤座特性的微博，意外地引发了广泛讨论。蔡跃栋的漫画灵感主要源自网友的互动，每当准备针对某个星座进行吐槽时，他会先从网络上搜集相关资料和故事，然后通过设计问答形式，观察网友们的讨论反馈。在蔡跃栋看来，人们谈论星座，并不仅仅是关注星座本身，更多的是希望通过星座来更好地理解他人，甚至寻找与特定个体相处的方法。这实际上从侧面反映了现代社会中，人与人之间的交流沟通日益减少的现状。2014年6月，蔡跃栋携手李晗共同创立了匿名实时语音社交平台“陪我”，并成功获得了光信资本的天使轮融资以及红杉资本的A轮融资。 [16] [19]
发展阶段
2014年，同道大叔对星座进行了重新诠释，将源自西方的占星文化进行了本土化创新，成功地将星座从玄学占卜领域转型为时尚娱乐话题，从而开创了星座娱乐的新流派。紧接着的第二年，同道大叔以星座的独特性格为蓝本，精心设计了12个星座的卡通形象，这些形象与“同道大叔”本身共同组成了著名和棵阀敬的“同道天团”(TD12)。自此以后，TD12成为了同道大叔文化传播有限公司漫画、图文、视频等文化创意内乐拜茅容的核心载体。2015年年底，深圳市同道大叔文化传播有限公司顺利完成了3000劝辨万元的A轮融资。而此次A轮融资的投资方美盛控股，后来成为了收购颂炼同道大叔的“领航者”。2016年3月，同道大叔的微信电商平台正式启动运营。到了2017年，同道的软萌治愈系新形象TDBABY也全新亮相。 [15] [18]
TDBABY主打软萌治愈风格，精准定位亲子母婴这一细分市场。随着同道大叔影响力的扩大，许多粉丝已步入婚姻殿堂，成为年轻父母。TDBABY业务线的推出，恰好满足了这部分粉丝在家庭生活和育儿方面的消费需求，填补了同道IP在家庭场景中的空白，使得同道IP能够全面覆盖年轻粉丝从情感恋爱、结婚成家到育儿成长的整个生活链条。同道商品中心于2017年6月正式组建，涵盖了产品设计部、供应链部、线下渠道部和线上分销部等多个部门。到了2018年，同道大叔与亚米网携手合作，借助亚米网的平台优势，将亚洲文化进一步推向北美市场。 [18] [20]
2018年，蔡跃栋选择离开了他亲手打造的品牌。到了2019年，同道大叔依托其丰富的明星资源，逐步涉足明星经纪业务。同年，同道大叔与腾讯视频及蓝色火焰合作开发的短视频星座娱乐综艺节目《你好!同道大叔》于次年在腾讯视频平台成功上线。2019年11月，为了推动IP战略的升级，同道大叔在北京举办了“仰望星空”2019同道节IP生态大会。2021年8月，同道大叔的星座IP剧本杀产品正式推出市场。在2021年度的ChinaJoy展览上，深圳市同道大叔文脚旬宙化传播有限公司携其业内首部星座娱乐IP剧本杀产品《同道客栈·入局》惊艳亮相。 [15] [18] [21]
目前阶段
同道大叔通过整合IP市享叠运营、IP授权、IP衍生品开发、IP电商、IP社群建设、IP赋能、IP跨界合作以及IP数字整合营销等多元化业务，成功构建了一个全面的IP生态圈。这一生态圈持续为商业合作伙伴创造显著的商业价值，也因此使同道大叔成为了中国最具商业价值的超级IP之一，荣获了2019年玉猴奖中的最具商业价值IP奖项。 [18]
同道大叔已发展成为一家以星座娱乐IP为核心，依托新媒体平台，拥有成熟IP运营体系的新文创企业，并在星座娱乐IP授权市场中占据领先地位。其旗下涵盖了多家子公司，包括深圳市同道大叔文化传播有限公司、北京道仔文化传媒有限公司、上海道仔文化发展有限公司以及同道大叔厦门网络科技有限公司等，共同推动企业的全面发展。 [18]
主要作品
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同道文化
2015年8月，推出uncle’s friend（同道大叔和12星座）卡通形象。
2015年12月，在创业社群大会上，同道大叔获得年度十佳黑马殊荣； [5]
2015年12月，在新浪微博V影响力峰会上，同道大叔当选为2015年十大人气博主； [6]
2016年6月，新书《千万不要认识狮子座》正式签售。 [7]同道文化开启集团化运营的格局，旗下有道仔传媒、同道生活、同道制造、同道影业、同道服饰、同道互动等多家控股子公司。 [8]
2016年12月，同道大叔被美盛控股收购。 [9]
2018年9月，鲁迪出任同道大叔董事长兼CEO [10]
2019年8月21日，获“年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。 [2]
同道baby
同道大叔
同道大叔出版图书
- 作者名称 同道大叔作品时间2017-6
- 《你那么好看，为什么不去谈恋爱》一书由同道大叔所著，本书于2017年6月由中华工商联合出版社出版发行。
- 作者名称 同道大叔作品类别当代文学
- 《千万不要认识摩羯[jié]》是同道大叔创作的第一部漫画书，也是“大叔吐槽星座”系列漫画的第一本
- 作者名称 同道大叔作品类别当代文学
- 完整收录《恋爱篇》《朋友篇》《同事篇》以及狮总裁与其余11个小伙伴的《互动篇》
音乐单曲
| 歌曲名称 | 发行时间 |
|---|---|
| 浪漫银河 [14] | 2023-1-11 |
十二星座卡通形象
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白羊座
同道大叔_白羊座金牛座
同道大叔_金牛座双子座
同道大叔_双子座巨蟹座
同道大叔_巨蟹座狮子座
同道大叔_狮子座处女座
同道大叔_处女座天秤座
同道大叔_天秤座天蝎座
同道大叔_天蝎座射手座
同道大叔_射手座摩羯座
同道大叔_摩羯座水瓶座
同道大叔_水瓶座双鱼座
同道大叔_双鱼座获奖记录
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| 荣誉称号 | ||||||||||||
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人物事件
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2021年12月，深圳市同道大叔文化传播有限公司因违反广告法规，被深圳市市场监督管理局南山监管局处以3000元罚款。经调查确认，该公司在“有赞”平台注册的“同道大叔买手商城”小程序中，销售了一款名为“shigeta咖啡因硅烷醇C身体精华乳”的商品。该商品广告中使用了“褪黑美白”、“降高血压”等宣传语。然而，当事人表明该商品为国产非特殊用途化妆品（备案编号：粤G妆网备字2019029967），并非药品或医疗器械。根据《化妆品监督管理条例》第十六条，祛斑美白类化妆品被归类为特殊化妆品，而除此之外的化妆品则被视为普通化妆品。由于上述产品为普通化妆品，不具备特殊化妆品的功效，因此当事人在广告中使用“美白”等宣传语缺乏事实依据。该广告于2021年4月左右发布，涉及广告费用为1000元。在2021年8月9日，当事人已下架了涉案产品。 [22]
2023年情人节期间，同道大叔携手绿箭共同推出了限定款薄荷糖产品——情人节星座瓶。借助同道大叔强大的星座娱乐文化IP及其深厚的社交属性，这次联名合作不仅为消费者营造了一场充满浪漫与甜蜜的星座主题体验，还在市场上取得了显著的销售成果，季度销售额接近亿元，实现了双方品牌的共赢局面。 [23]
2023年8月，深圳市市场监督管理局南山监管局发布行政处罚信息（深市监南处罚〔2023〕粤海124号），涉及深圳市同道大叔文化传播有限公司发布违法广告案。 [24]
