台網聯動

日前，湖南廣播電視台黨委書記、台長，芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌在接受《中國廣播影視》雜誌採訪時表示，“與互聯網越是親密，越是發現我們的原創優勢是別人所沒有的。無論互聯網有多強的渠道，最終原創內容決定你的渠道優勢”。由此不難推測，湖南衞視可能成為未來取代甚至顛覆互聯網上的悍將，但前提是須具備精熟互聯網的思維方式和對未來大趨勢的把脈。 ^[2] 

面對互聯網的衝擊，湖南衞視在前不久推出了“芒果獨播戰略”的聲明，《花兒與少年》《唱戰記》《變形記第八季》等幾檔新節目已不再對外銷售互聯網版權，只在旗下的視頻網站芒果TV獨播。雖然在技術平台層面上，芒果TV與優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐等相比差距頗大，如網友們留言評論視頻體驗不佳，搜索不優，入口不明顯等，但湖南衞視已經找到了核心競爭力—基於原創內容的IP（知識產權或基於內容的全產業鏈版權）版權。聲明發布後，短期內湖南衞視將錯失部分經濟效益，但若着眼長遠，此舉則是打通全媒體集團的鋪路行動。

此前，國內電視台相繼將自己的家底兒無償分享給視頻網站，用自己的“乳汁”哺育其發育、成長，而視頻網站日益壯大後卻回過頭來反咬其“母”——從越來越突出的收視分流及視頻網站每年的兩位數增幅就可見一斑。十餘年前，國內傳統報刊行業曾試圖通過類似的辦法突圍、創新，成就了若干門户、新聞互聯網站的崛起，自己落個鎩羽而歸。

因此，此番湖南衞視的“壯舉”也可理解為其識破“台網聯動”“騙局”後，果斷做出的積極應對之策。誠然，調整網民收看的習慣絕非易事，但也不是不可能。近期湖南衞視新節目《花兒與少年》的熱播，捧紅了“賢妻四姐”劉濤，“四姐夫”王珂也受到網友追捧，微博粉絲數暴增，在微博發佈為看《花兒與少年》迅速換了能看芒果TV電視的圖片。

可見依託獨播的優勢，8090後作為智能電視最廣泛使用的羣體和湖南衞視主要受眾羣，當他們購買智能電視時，選購帶湖南衞視獨播節目的電視機必然成為趨勢。獨播資源帶來優勢的同時也給芒果TV帶來了沉重的壓力。如果獨播內容不能持續擴大範圍，提供更多獨播精彩節目片段，並突破視頻網站技術上的難關，黏住更多新用户和鞏固已有粉絲的忠誠度，一旦用户的包容和忍耐到達極限，內容上的優勢也會蕩然無存，最後難逃被大視頻網站“吞併”的結局。

如今，芒果TV已成為各個廣電系統官網觀望或學習的對象，湖南廣電入侵網絡視頻業，其他省級衞視躍躍欲試。這一次的高調聲明，也表明了湖南廣電互聯網戰略轉型的決心，以及勇於直面網絡視頻業的競爭。 ^[2]