可口可樂帝國

作者通過極為生動的文筆和翔實的資料，描述了可口可樂成長過程中形形色色的人物和他們的作用與貢獻，令人信服地為讀者提供了一幅可口可樂發展歷程的全景畫面。書中描寫的一個又一個商業實例使我們看到了商海中勾心鬥角的風雲變幻。透過可口可樂的窗口，讀者可以看到美國社會的一個縮影。《可口可樂帝國（第2版）》1993年出版以來，佳評如潮，被輿論認為是商業史的典範之作。2000年出版修訂本。首次披露了可口可樂的原始配方，並概括了可口可樂公司的30條成功經驗。

馬克·彭德格拉斯特，土生土長的佐治亞州亞特蘭大人，在當地俗稱的“可口可樂路”長大，畢業於哈佛大學。他是一位喜歡調查的新聞記者，也是一位特立獨行的學者。他的代表作還有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

可口可樂歷經百年坎坷，從亞特蘭大一路走來，可謂風雨兼程。它的是什麼？僅僅因為可口可樂人要把可口可樂做成全世界人的飲料這一堅定信念嗎？還是因為可口可樂公司忍痛割捨了盈利可觀的哥倫比亞影業公司從而專注於自己的軟飲料生產業務？或是因為它對挑戰者百事可樂公司和其他假冒產品採取了殘酷鬥爭、無情打擊的策略從而始終確保了霸主地位？或者，是它的“全球地方化”戰略真正起到了決定性的作用？或者……或者……

《可口可樂帝國(第2版)》以翔實、權威的史料，為我們勾畫出了可口可樂公司長達一個多世紀的歷史畫卷，系統、全面、客觀、如實地解答了我們有關可口可樂公司及可口可樂飲料方面的諸多疑問。

作者自序

第一部分最初（1886～1899年）

第1章時間隧道——騙子的黃金歲月

第2章弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點

第3章糾纏不清的產權問題

第4章阿薩·坎德勒——他的成功和頭痛

第5章瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易

第二部分異教徒和真信徒（1900～1922年）

第6章突出重圍

第7章威利博士的介入

第8章險惡的辛迪加

第9章可口可樂內戰

第三部分黃金時代（1923～1949年）

第10章羅伯特·伍德拉夫——掌舵的老闆

第11章欣快的蕭條與百事可樂的擴張

第12章4000美元的瓶子——可口可樂參戰

第13章關於可口可樂

第四部分樂土上的煩惱（1950～1979年）

第14章可口可樂公司的海外政策

第15章打破常規

第16章奧斯汀喧囂的20世紀60年代

第17章可口可樂公司寢食不安

第五部分全球化時代（1980～1999年）

第18章郭思達的實力

第19章世紀性營銷錯誤

第20章大型紅色自動飲料售貨機

第21章地球村的飲料

第22章艾弗斯特接手了一個燙手山芋

第23章世界無止境嗎？

附錄1神聖的可口可樂秘方

附錄2可口可樂的30條管理經典

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