可口可樂傳

可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。 ^[1] 

19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道“Coca-Cola”這個詞的人僅比知道“OK”的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。 ^[1] 

它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用户需求降低時都能開發高佔有率的新產品……與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。 ^[1] 

馬克·彭德格拉斯特 ，美國新聞記者、獨立學者，畢業於哈佛大學。 美國科學作家協會、環境記者協會和佛蒙特州作家協會的成員。 非營利性組織“國家理性與正義中心”管理委員會的成員。 代表作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》 。 ^[1] 

作者自序 一個發生在1985年1月1日的故事 / 001

第一部分 最初（1886-1899年） / 005

第1章 時間隧道——騙子的黃金歲月 / 007

第2章 弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點 / 021

第3章 糾纏不清的產權問題 / 045

第4章 阿薩・坎德勒——他的成功和頭痛 / 065

第5章 瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易 / 097

第二部分 異教徒和真信徒（1900-1922年） / 117

第6章 突出重圍 / 119

第7章 威利博士的介入 / 147

第8章 險惡的辛迪加 / 169

第9章 可口可樂內戰 / 185

第三部分 黃金時代（1923-1949年） / 201

第10章 羅伯特・伍德拉夫——掌舵的老闆 / 203

第11章 欣快的蕭條與百事可樂的擴張 / 229

第12章 可口可樂的二戰傳奇 / 259

第13章 關於可口可樂 / 283

第四部分 樂土上的煩惱（1950-1979年） / 301

第14章 可口可樂公司的海外政策 / 303

第15章 打破常規 / 315

第16章 奧斯汀喧囂的20世紀60年代 / 349

第17章 可口可樂公司寢食不安 / 375

第五部分 郭思達的全球化時代（1980-1997年） / 411

第18章 郭思達的實力 / 413

第19章 世紀性營銷錯誤 / 441

第20章 大型紅色自動飲料售貨機 / 467

第21章 地球村的飲料 / 503

第六部分 平息一切渴望（1997-2014年） / 547

第22章 艾弗斯特接手了一個燙手山芋 / 549

第23章 達夫特進退維谷 / 571

第24章 力挽狂瀾 / 603

第25章 突飛猛進 / 627

第26章 世界無止境？ / 653

附錄 可口可樂的35條管理經典 / 675 ^[1]