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可信性研究

鎖定
著名傳播學者霍夫蘭提出的一種理論。
中文名
可信性研究
提    出
霍夫蘭
因    素
傳播者的信譽等
前提條件
樹立良好的形象
也稱為信源的可信性效果，由著名傳播學者霍夫蘭提出。
可信性包括兩個因素：傳播者的信譽，專業權威性。這兩者構成可信性的基礎。
霍夫蘭，對信源的可信性與説服效果的關係進行了實證研究。
一般説來，信源的可信度越高，其説服效果越大，可信度越低，説服效果越小
因此，對於傳播者來説，樹立良好的形象，爭取受眾的信任是改進傳播效果的前提條件