受眾研究的理論與實踐

在市場經濟時代，對於傳媒而言，受眾（Audience）的重要性幾乎是無可復加的。因為，“新聞傳播的受眾，是新聞信息流程的終端。他們是新聞信息的接受者，是媒介產品的消費者，又是對信息、訊息、媒介經至傳播者的最終檢驗者。”

這是一本由我國曆史久遠的地方黨報領導與高等院校新聞傳播專家合作的，對新時期我國報紙受眾研究的專著。專著分為上、下兩篇。上篇從新聞傳播學的理論出發，在闡述理論的同時，把鹽阜大眾報的實踐與理論對應起來作總體分析；下篇將鹽阜大眾報放在深刻剖析的位置，對讀者調查報告、改版策劃書等第一手資料作層層分析，為讀者提供了受眾理論的詳盡闡述；也為我國地市黨報道改革與發展提供了嶄新的視角和生動的案例。

從鹽城看中國地方黨報的復興——《受眾研究的理論與實踐》序

導言

上篇 受眾研究的一般理論

第一章 受眾的地位與權利

第一節 兩種極端的觀點

第二節 受眾在傳播中的權利

第二章 受眾研究的多維理論視野

第一節 從“大眾”的視角理解受眾

第二節 從“社會人”的視角理解受眾

第三節 從“使用者”的視角理解受眾

第四節 從“消費者”的視角理解受眾

第三章 受眾研究的方法

第一節 受眾研究的方法論原則

第二節 調查研究在受眾研究中的應用

第三節 實地研究法與受眾研究

第四章 黨報視野中的受眾

第一節 黨報受眾的獨特性

第二節 輿論引導與受眾意識

第三節 輿論監督與受眾意識

第四節 個案研究：《鹽阜大眾報》受眾意識的改進方案

第五章 受眾的進化與分眾傳播時代的到來

第一節 媒介素養：受眾的進化

第二節 分眾傳播時代的來臨

下篇 《鹽阜大眾報》個案研究相關實證報告

第六章 《鹽阜大眾報》讀者調查報告

第七章 《鹽阜大眾報》改版策劃書

第八章 《鹽阜大眾報》改版監控報告

附錄一：《鹽阜大眾報》讀者調查內容分析一覽表

附錄二：《鹽阜大眾報》試改版各項指標一覽表

參考文獻

後記