印度公司

本書將全面探秘塔塔集團能夠百年屹立不倒，並發展至成為印度大企業集團的品牌建設秘密。任何基業長青的企業，一定會有其之所以如此的理由和內在動力。從塔塔這兒，相信中國企業家可以得到不少的借鑑，從而推動中國企業的持續和穩步發展。

第一章 價值合一小車大作為／002

醒來吧！／004

“我將永遠屹立”／006

印度的驕傲／008

驚人的數字／010

集團品牌的作用／012

走進塔塔品牌／015

本書的結構／018

第二章 洞見明天的人創始人／025

商業與理想主義／029

女皇紡織廠／032

泰姬瑪哈酒店／035

TISCO／038

關於詹姆謝特吉·塔塔的傳説／043

第三章 為了人民的信任成長與失意／049

用情領導／054印度航空公司／056

世界公民／059

第四章 變革之路獲得掌控／066

品牌的顯性化／068

品牌溝通／071

品牌保護／075

全新的塔塔／076

海外品牌形象／080

第五章 品牌共生塔塔品牌家族／087

品牌參與／092

健康發展：塔塔品牌對公司品牌的支持／093

光環效應：公司品牌對塔塔品牌的支持／098

創造信任：塔塔集團在南非／099

亞洲現代性：泰姬酒店／101

“我的塔塔”／104

第六章 顧客眼中的塔塔熱望者與成就者／109

塔塔特徵／112

印度以外的形象／117

企業客户中的形象／120

小結／122

第七章 塔塔的僱主品牌僱主品牌 ／128

價值觀與領導／131

敢於嘗試／134

共同創造僱主品牌／138

結論／140

第八章 塔塔的金融品牌與政治共舞／145

講好故事／148金融品牌／150

環球期望／153

第九章 “我們不做慈善”創造卓越／160

建設印度／163塔塔慈善基金會／167

社區服務與品牌價值／169

良性循環／171

投資者價值／172

放眼世界／175

第十章 這不只是一個品牌的故事進取精神／181

塔塔品牌特質／186

印度以外／

193建立集團品牌的啓示／194

附錄A：塔塔集團簡介／199塔塔的價值觀和宗旨／201

塔塔在中國／202塔塔大事年譜／204

附錄B：塔塔集團公司列表／206

發起人公司／206

塔塔集團主要從事的7大行業／207

參考書目／212

摩根·威策爾（Morgen Witzel），英國埃克塞特大學商學院名譽高級研究員，温斯洛普集團高級顧問。他曾經撰述了15本商業和管理方面的著作，如《管理史》、《在中國經商》、《做自己的管理專家》等。他亦是若干財經報刊的專欄作者，其文章經常發表於《金融時報》、《聰明經理人》、《金融世界》等行業知名的刊物之上。 ^[1]