區域旅遊形象

面對國內各級區域不惜巨資進行旅遊形象策劃的高潮，對區域旅遊形象所產生的績效進行評估，維護區域旅遊形象策劃合理進行及形象的正確使用，提升區域旅遊形象績效，促進區域旅遊形象設計目標的實現，加強區域旅遊形象管理，成為區域旅遊形象發展中急需研究的重大理論和實踐性命題。

基於此，本文在綜合分析近年來國內外旅遊形象研究文獻的基礎上，綜合借鑑人文地理學、旅遊地理學、心理學、市場營銷學、廣告學及傳播學等多學科的理論基礎，構建了一套較為完整的區域旅遊形象績效評估指標體系，並利用該指標體系對長江流域12省(自治區、直轄市)旅遊形象績效進行了評估，在此基礎上提出了提升區域旅遊形象績效的對策和建議,故此稱之為區域旅遊形象。