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北京禮物
鎖定
“北京禮物”是北京市政府在北京奧運會後,為進一步規範旅遊商品消費市場,促進旅遊商品市場消費,通過政府註冊北京禮物商標,以特許經營的模式,並以展示北京優秀歷史文化及代表北京城市文化形象為核心,聚集優秀的產品,實現多企業合作和多產業聯盟。
- 中文名
- 北京禮物
- 外文名
- Beijing gift
- 類 型
- 旅遊產業項目
- 核 心
- 旗艦店
- 分 類
- 旅遊紀念品、禮品、收藏品
北京禮物現狀
按照北京禮物“品牌化提升、特許式經營”的市場化運作模式,經過嚴格的評選,2011年11月25日北京市旅遊委通過公開競標的方式,選定了北京禮物的特許運營商。經過一年多的市場運作和特許經營,到2012年已經開設品牌店近60家,全新研發產品超過2000款。到2014年,北京禮物專營店已在八達嶺、圓明園、頤和園、世界公園、前門大街、北京海洋館、水立方、中央電視塔、王府井步行街、T3航站樓、天壇、北京火車站等多處著名景區、商業街區、機場、交通樞紐等地落户,銷售具有統一認證標識的“北京禮物”特色旅遊商品。
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北京禮物(10張)
北京禮物LOGO含義
合併圖冊(2張)
北京禮物相關活動
為了進一步打造“北京禮物”品牌,實現北京市旅遊商品轉型升級,促進旅遊產業結構調整,帶動人均旅遊消費的提升,北京市旅遊發展委員會聯合有關部門組織發起了以“北京禮物”為主題的旅遊商品徵集大賽。北京禮物旅遊商品大賽為推動旅遊商品設計創新、促進旅遊產業產業發展做出了突出貢獻,已成為具有全國影響力的品牌活動。
北京禮物展望
在未來的商品開發和銷售過程中,將繼續充分體現北京特有的地域特色,以北京禮物為主題,具有中華文化、北京地域特點、景點特色、文化環境、北京名牌的代表性。同時,凡在中國境內的企業、工藝美術師、設計公司和設計師,發明人、專利持有人、手工藝製作者等均可成為北京禮物的設計者。這將吸引中國優秀的設計人蔘與特許商品開發與銷售,積極推廣中國製造的優質產品,推動民族創意產業發展。 旗艦店的所在地――中華民族藝術珍品博物館坐落於崇文區金魚池中區,和北京城標――天壇,南北相望。在崇文區“天壇文化圈”發展戰略指導下,依託“工藝美術之鄉”的傳統民間工藝文化底藴,館內集民族藝術品徵集、收藏、研究、展示於一身,系統收藏了反映中國古代、近現代、當代民族藝術的珍品。其中部分作品從未面世,一大批絕品、孤品令人稱奇。北京禮物旗艦店和中華民族藝術珍品博物館交相輝映,鋪展開來一幅濃墨重彩的中國工藝文化畫卷,讓世人眼花繚亂、目不暇接的同時,內心深處獲得傳統文化的滋潤和灌溉。
“北京禮物”品牌的具體工作思路
北京禮物政府引導
市旅遊委作為“北京禮物”品牌擁有者,主要發揮引導作用,從以下幾個方面推動“北京禮物”品牌的發展:
(1)組織“北京禮物”品牌專家委員會,制定“北京禮物”與“北京禮物店”的認證標準和准入體系;
(2)負責“北京禮物”知識產權的保護,並對“北京禮物”品牌商品和“北京禮物店”制定統一的形象識別系統;
(3)面向社會徵集“北京禮物”特許運營商,並授權運營商負責“北京禮物”品牌推廣與市場經營;
(4)制定促進“北京禮物”產品研發、品牌推廣、營銷體系建設等方面的扶持政策。
北京禮物市場主導
“北京禮物”品牌發展過程中,將充分挖掘市場需求,發揮市場機制作用,採用資源配置優化、信息傳遞流暢、競爭結構合理的市場主導型運營模式,真正提高市場活力,吸引社會各界參與到“北京禮物”的品牌建設中來。
北京禮物企業主體
特許運營商將在市旅遊委的引導下負責“北京禮物”產品研發、設計、生產、銷售等整個產業鏈的組織,以及北京禮物店的開設和營銷體系的搭建,充分發揮企業主體作用,提高經營效率。
北京禮物品牌化提升
正是為了解決旅遊商品市場中尚存的產業鏈不銜接、特色不突出、質量無保證等現實問題,市旅遊委推出了“北京禮物”這個品牌,並希望藉助這個品牌整合優質資源、扶持和對接一批優秀企業,研發和推出一批特色旅遊商品精品,匯聚和培育一批設計精英人才,並立志通過多年的持續打造和用心經營,將“北京禮物”培育成首都旅遊商品的響亮品牌,實現我市旅遊商品轉型升級,順應國際旅遊城市日益增長的消費需要。
北京禮物特許式經營
通過研究和借鑑奧運會、世博會特許商品成功銷售經驗,市旅遊委結合“北京禮物”品牌發展理念,提出了針對“北京禮物”的特許經營發展模式,並委託招標代理公司面向社會公開招投標,確定了北京工美集團、北京菁啓元科技文化有限公司和華江文化發展有限公司三家企業為“北京禮物”的特許運營商,負責北京禮物的商品設計、商品開發、商品生產、商品銷售、渠道建設等工作。未來,特許運營商將按照協議和市旅遊委制定的標準組織“北京禮物”產品的研發、設計與生產,開設“北京禮物店”,實現“北京禮物”的連鎖經營和市場銷售。
- 參考資料
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- 1. 關於北京禮物 .北京禮物官網.2008-01-01[引用日期2014-05-20]