北京大學現代廣告研究所

陳剛簡介：北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任、北京大學現代廣告研究所所長

教授，博士，博士生

導師，現任北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任、北京大學現代廣告研究所所長。中國廣告協會學術委員會委員，中國企業家協會廣告主工作委員會專家組成員，中國人壽保險公司、中國電信、中央電視台、天津日報集團等多家大型企業和媒體顧問。

曾榮獲“ 2003 年中國廣告業年度十大廣告學人”和“北京大學十佳教師”稱號。曾擔任國家工商行政管理總局全國公益廣告大賽評委、廣州日報杯全國報紙優秀廣告獎評委、創意無限全國户外和雜誌廣告大賽評委、中國廣告節、北京國際廣告博覽會、時報廣告金犢獎等多項廣告活動評委。

曾出版《新媒體與廣告》等廣告學專著，並發表《走向集團化：中國廣告業的趨勢研究》、《廣告是否衰落？公關是否崛起》、《新經濟時代的廣播媒體》、《中國户外廣告的問題與出路》、《中國廣告業發展的五個問題》等多篇廣告研究學術論文，所提出的廣告集團化、廣告與公關、廣播廣告、户外廣告、中國廣告業發展模式、中國媒體經營模式等研究觀點在業內引起廣泛關注。 ^[1] 

廣告學術研究是北京大學現代廣告研究所的立所之本。集獨特的資源優勢與人才優勢於一身，現代廣告研究所承接政府和企業的廣告方面的課題，並主動選擇一些具有時效性的廣告研究課題，以參與到中國廣告業的實際運作中；在初期發展計劃中，現代廣告研究所以《網絡廣告》和《二十一世紀廣告發展的前沿問題》為主要研究項目。北京大學現代廣告研究所還將不斷擴大同海內外廣告界的學術交流，定期舉辦各種學術活動。研究所將陸續編輯整理和出版廣告資訊方面的圖書，並譯介海外廣告研究的最新成果和最新著作。北京大學現代廣告研究所勵精圖治，不斷努力，力爭成為推動中國廣告業發展的一支新生力量。

廣告教育是北京大學現代廣告研究所的發展核心。充分利用其在當代中國廣告教育領域的優勢，研究所致力於走產業化和規模化之路，大力發展廣告教育。目前研究所已開展了多種方式的學歷教育和培訓，包括廣告學研究生班教育、廣告學專科教育等，以及各種專題的廣告培訓，為中國廣告界輸送了一批專業人才。研究所還對中國的廣告教育進行前沿探索，不斷開拓廣告教育的各種新形式。

北京大學現代廣告研究所，將充分利用學術資源與人才優勢，以增強廣告領域內的對話與合作 為目的，舉辦多種形式的學術研究和交流活動，活躍學術氛圍，在繼續教育的理念下為廣告界不斷培育新人。21世紀，知識經濟將獲得充分發展，北京大學現代廣告研究所在新經濟新傳播的背景下，將認真研究廣告業所面臨的各種新問題，探討適應新世紀要求的廣告業的新模式，為中國廣告業的發展做出更大的貢獻。

2001年4月，由北京大學現代廣告研究所、《現代廣告》雜誌社、北京大學廣告學專業聯合主辦的“2001年北京大學網絡與廣告國際研討會”在北京大學交流中心舉行，這一活動因其討論問題的前瞻性和與會專家的權威性從而在國內外傳媒介和廣告界都產生了重要影響。會後還發表了北京大學現代廣告研究所歷時兩年完成的研究成果——《網絡廣告》。

2002年5月26日，由北京大學廣告學系和北京大學現代廣告研究所共同承辦的第11屆台灣時報廣告金犢獎頒獎典禮在北京大學百週年紀念講堂舉行。這是時報廣告獎在大陸舉辦的規模最大的一次頒獎 盛會，有來自北京高校廣告學專業、國內外廣告公司、大眾媒體以及國家工商管理部門的教師、學生、專業人士和政府官員等近2000人蔘加，盛況空前。

此外，廣告系師生在北京大學現代廣告研究所的運作下承擔了奧組委官方網站、國家工商局、中國人壽保險公司、北京晚報、北京人民廣播電台等多項政府機構、大型企業和媒體的重大諮詢課題。