北京大學新意互動互聯網戰略實驗室

互聯網全面滲透到經濟社會的各個領域，重構經濟關係和商業模式，甚至人們的價值觀。未來，數字技術將推動經濟的巨大變革，促進產業融合，打破原有的價值鏈並催生出新的生態系統。汽車行業也正面臨着各種挑戰與機遇，以汽車消費者為例，他們的消費行為變化越來越向線上轉移，並愈發希望獲得更加高效、社交化、可互動的客户體驗，這與以往線下直面消費者的情境發生了巨大變化。

為了在互聯網浪潮中尋找規律，探索社會、企業和消費者在互聯網時代良性發展之路，促成汽車企業在互聯網時代的戰略轉型，北京大學與新意互動5月28日共同成立“北京大學新意互動互聯網戰略實驗室”。 ^[1] 

旨在深入探究基於互聯網時代的戰略及營銷理論，結合互聯網、移動互聯網的特點，探測大數據時代的新興技術及分析方法，對數據挖掘技術進行深入的闡釋和實踐。培養能夠充分運用大數據技術的分析人才，對市場進行高效、精準的判斷，以幫助決策者調整市場策略做出正確決斷。並通過論壇及業內活動對研究成果進行普及，積極推動互聯網戰略的系統研究和社會應用。

1.大數據挖掘及應用

（1）數據源整合及體系構建

（2）互聯網消費者洞察方法論及應用指導

（3）輿情數據對汽車行業價值應用的研究

2.移動互聯網

（1）移動互聯網購物生命週期的研究和模型構建

（2）不同生命週期階段，對於消費者影響的營銷形式研究和歸納

3.數字生態圈

（1）數字生態圈成功案例的研究

（2）針對汽車行業的數字生態圈構建方法論和指導

4.企業互聯網戰略

（1）汽車行業與互聯網結合的創新商業模式的研究

（2）數字營銷在企業整合營銷戰略中的作用及如何構建以數字化營銷為主導的整合營銷戰略

5.其它基於互聯網時代的戰略及營銷理論研究

（1）品牌通過數字化傳播的量化評估

（2）CIG Brand3.0理論的深化，並歸納落地應用建議

（3）互聯網行業趨勢的研究

1.總顧問：

北京大學新媒體研究院院長 謝新洲

易車公司董事長兼首席執行官 李斌

易車公司高級副總裁兼新意互動CEO曲偉海

2.主任：北京大學新媒體研究院 劉德寰

3.副主任：新意互動首席戰略官 蕭立曄 ^[1]