北京利生體育商廈

自1990年至1998年先後被國家體委授予“體育事業貢獻獎”，被東城區政府授予”東城區精神文明單位”，被國內貿易部授予“中華老字號”稱號，被北京市消費者協會授予“誠信單位”，被北京市商委授予“商業百強企業”等榮譽稱號，為適應社會主義市場經濟的需要，提高企業利用商標戰略參與市場、參與競爭的意識，促進首都經濟、企業經濟的快速發展，更好地為廣大消費者服務，1995年經國家商標局批准，公司註冊了以本企業字號及圖案組合成的服務商標（見照片），並廣泛用於企業包裝袋、包裝紙、物價籤、員工胸牌及企業標誌物等多種範圍，以便更多的消費者瞭解公司的服務商標，公司在首都及全國性的報刊、廣播、電視上展開了強大的宣傳攻勢，先後在中央電視台、北京電視台、北京有限電視台、人民日報、中國體育報、北京晚報、北京青年報等媒介做廣告宣傳，廣告投資達百餘萬元，為增強企業的商標意識，公司經常教育職工熱愛本職，熱心服務，發揚老字號的光榮傳統，並提出“寧願企業經濟受損，也不讓顧客受損”的服務口號，努力通過我們的服務使更多的消費者知曉“利生”，信任“利生”，通過企業上下的共同努力，公司被本市消費者協會授予“誠信單位”的光榮稱號，在我們努力創好的社會效益之時，經營工作也沒有放鬆，97年完成銷售2個億，利潤1200萬元，得到了區政府、區商委領導的肯定。

1996年新大樓開業後，公司提出了向管理要效益的口號，重新研究制定了各項規章制度，完善各項檔案管理，其中包括商標管理工作，公司有專人負責日常的商標管理工作，並請東城區工商局商廣科的同志到商廈為職工們宣講《商標法》及有關商標上的知識，使廣大職工懂得了商標的重要性，明確了《商標法》的有關知識，又一次受到了法制教育宣傳，為今後我商廈的商村管理更上一層樓打下了良好的基礎，下一步我們將繼續發揚老字號的光榮傳統，堅持“面向專業、面向企業、面向廣大消費者，為中華健兒衝出亞洲走向世界”的服務宗旨，弘揚企業精神，樹立企業形象，使得老字號在人們心目中永駐。