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包裝效應

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包裝效應最早見於廣告消費市場，屬於市場營銷的手段，而包裝在市場領域對商品來説，起到舉足輕重的作用，它具有許多功能，具體包括指示功能、區別功能、便利功能、審美功能、想象功能等。商品包裝研究的是商品包裝物對消費者的心理及購買行為具有的刺激和影響。它注重包裝物的心理功能、包裝物的設計心理要求、包裝物的適應性三個方向的研究。 [1] 
包裝效應是指商品包裝在消費者心理上產生的作用和影響，即包裝的心理功能，具體包括：（1）指示功能，即能使消費者理解J商發出的信息．如這是什麼商品、是幹什麼用的，等等；（2）區別功能．即能使消費者迅速知覺和區別同種效用。不同品牌的商品，並清楚地分別出商品的產地、品類、規格和容量；（3）便利功能．即能使消費者產生使用、攜帶、貯存的安全感和便利感，包裝七的文字説明有利於消費者理解商品的性能．掌握用法或用量等；（4）美感功能，精美的包裝能使消費者產生美感，得到美的享受，受到美的陶冶，從而提高商品的檔次和身價，增強其吸引力，促進銷售；（5）想象功能．好的包裝不僅能真切地體現商品的外形和類別。而且能間接地反映商品具有的潛在質地，使消費者在觀賞包裝後聯想到商品的各種優點，以及它們給消費者生活帶來的方便和享受。 [2] 
中文名
包裝效應
外文名
Packaging effect
法    語
L'effet de l'emballage
起    源
英國曼徹斯特大學
所屬領域
印象管理心理學
在人的印象管理中，這種包裝效應常會發生，人們常説的“三分長相，七分打扮”，就是道出了包裝效應的作用。那麼，為什麼會產生這一效應呢？其主要原因有如下幾個方面：
一是與一個人的審美觀很有關係。多數人總希望看到美的東西多一些，包括人在內。也就是愛美之心人皆有之。因此，人們都希望能給人留下美的印象。怎麼才算美呢？人們就按照自己的審美觀來進行感受美、塑造美、創造美。而最為直接的就是通過包裝行為來達到自己所謂的美，從而使自己的形象與行為發生變化，給人留下與前大不一樣的感覺與印象。可見，審美觀與愛美之心會促使包裝效應的產生。
二是與人們審美的淺表性有關。人們在審美過程中，總是從淺表到深刻的，而且多數人只停留在淺表性上。因此，多數人為了給人留個好印象，會對自己的形象做出包裝行為，在髮型上，服裝穿戴上，臉面美容上，言語表達上等都會做出與實際不同的包裝，產生包裝效應。
三是與人們接觸的時間頗有關係。一般而言，在熟人面前或常要交往的人面前，一般會比較少地包裝自己，即使包裝了也不易發生包裝效應。而在陌生人面前或很少交往的人面前，或首次交往時，人們往往喜歡包裝自己，總想把最美好的一面留給他人，從而產生包裝效應。
四是與一個人的個性有關。有的人生來就比較愛打扮，愛美之心特強，後來的生活更強化了這種包裝自己的個性，不包裝自己，心理就會空虛，就會難受。有的自尊心特強，由於生來不是天生麗質，身材可能又不佳，因此就會特別感到自卑，這種自卑觸動了自尊心的增強，從而更加關注自己，千方百計設法給他人以一個好的印象，因此就採取了包裝自己的行為。
五是與社會的傳染有關。包裝行為當前不僅是個別人的專制品，而且還成為社會的一種時尚，因此，世界各地美容美髮美膚美體的職業，像雨後春筍比比皆是，健身健體、合理營養、服飾時尚、禮儀禮貌等與個人包裝有關的行業也舉不勝舉，這主要是社會的傳染在起作用。因為它被作為一種社會的潮流在湧動、擴展。因此它已不是個別人的事，而是多數人的事，它不僅影響到一個人的印象問題，還關係到整個社會的問題，特別是一個人的工作績效高低也密切相關。可見，包裝行為不僅是個人行為，而且還是職業行為、社會行為的問題。
參考資料