勞拉·里斯

勞拉·里斯，定位之父艾·里斯的女兒及合夥人， ^[2]  定位理論繼承人 ^[3]  。1994年，勞拉女士和里斯先生合作成立了里斯(Ries & Ries)公司，成為其合夥人。 ^[1]  1996年，勞拉女士協助里斯先生完成了《聚焦》一書。 ^[1] 

1998年，《品牌22律》 ^[4]  ：向讀者指出了將產品或服務打造成世界品牌的法則。 ^[4] 

2000年，《互聯網商規11條》，指出了新千年面臨的最大挑戰：對於網絡我們該做些什麼。該書提出應該如何在互聯網時代打造品牌。 ^[5] 

2002年，《公關的崛起、廣告的沒落》，指出成功的品牌是由公共關係活動而不是廣告打造的，品牌首先是通過公共關係深入人心，然後才由廣告來捍衞品牌。 ^[6] 

2004年，《品牌的起源》，指出品類是品牌背後的關鍵力量。每個品類都會分化成為兩個或更多的品類，為打造品牌提供了無窮的機會。 ^[7] 

2012年，勞拉·里斯獨立完成《視覺錘》一書，論述了視覺時代的定位理論。視覺時代，搶佔消費者心智的最好方法並非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”。視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。 ^[8] 

2015年，推出《戰鬥口號》一書，指出大多數公司都有自己的廣告語，但這個廣告語有沒有達到傳遞品牌定位，且有讓人口口相傳的作用？達到這樣的作用才能夠稱之為戰鬥口號。 ^[9] 

2018年，勞拉·里斯與艾·里斯及張雲共同推出了《21世紀的定位》一書，進一步完善了21世紀的定位理論。20世紀奏效的定位原則，在21世紀未必奏效。自世紀之交以來，全球發生了很多變化，包括全球化、城市化、超級技術和互聯網的興起。為了應付這些以及市場上的其他變化，21世紀需要採取新的定位原則。 ^[10] 

美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有線電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，併為全球《財富》500強企業提供品牌戰略諮詢服務。 ^[11] 

與艾·里斯先後合著《品牌22律》 ^[4]  、《品牌的起源》 ^[7]  、《董事會里的戰爭》 ^[12]  、《21世紀的定位》 ^[3]  等等商業經典。 ^[13] 

長期擔任美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，併為包括三星、IBM、福特、迪士尼在內的全球財富500強企業提供品牌戰略諮詢服務，在全球範圍內不斷展開定位實踐。 ^[13] 

2018年，出席第二屆中國品類創新大會。 ^[14]