動漫中的金蛋

本書定位為動漫營銷的普及性讀物，它的閲讀對象是企業經營管理者及廣告公司從業人員，也可以作為高校動漫（或動漫營銷）專業學生的輔助讀本。為您揭秘全球經濟危機後十年最偉大的賺錢商機！

現在國內動漫很熱，國家在政策上的扶持力度很大，重要的是，動漫具有對其他相關產業的巨大的拉動作用。動漫與其他產業是什麼關係，如何與動漫結合使企業獲得快速發展，這種合作模式是什麼樣的，如何操作等等，市場上這方面的書籍還是個空白，高校動漫專業也缺乏這方面的專業教材。

作者多年來從事動漫產業的開發，具有動漫市場化的豐富經驗，在實踐中發現，企業界人士對這方面的認識很少，或根本沒有這種意識和概念，本書對於動漫產業鏈市場的教育和啓蒙，對於動漫產業的發展無疑是有深遠意義的

導讀

第一章 從畫“蛋”開始——動漫和動漫營銷

第一節 動漫與動漫產業

第二節 動漫營銷

第三節 動漫營銷的應用

第二章 動漫的價值——“金蛋”是什麼

一、動漫引起人們的消費注意

二、動漫使人們有一種似曾相識的體驗

三、動漫營銷是娛樂營銷、快樂營銷

四、動漫營銷是一種異業合作和跨界營銷

五、動漫營銷的本質：快樂營銷、文化營銷

六、動漫對大眾消費品行業具有先天的帶動優勢

第三章 金蛋的作用——動漫給企業帶來什麼？

一、動漫與品牌塑造

二、動漫與消費品市場

三、動漫與消費品分銷渠道

四、動漫與廣告

五、動漫與消費心理

六、動漫與盈利新模式

七、動漫與中國創造

八、動漫與衍生產品

第四章 案例——動漫“金蛋”孵出“金雞”

案例一：紅牛的動漫營銷

案例二：卡通信用卡——品牌授權與特許經營充分融合

案例三：變形金剛，20年的營銷伏筆

案例四：HelloKitty 彩繪機

案例五：小螞蟻做大文章

案例六：創造卡通文化、代言商務的QQ企鵝

案例七：便利店促銷引爆卡通營銷

第五章 操作篇：如何藉助動漫“金蛋”生出自己的“金雞”？

第一節 品牌授權和卡通授權

第二節 案例：姍拉娜-史奴比動漫行銷

第三節 受歡迎的授權項目

第四節 卡通授權的優勢

第五節 新興的授權方式：動漫廣告與植入式廣告

第六節 卡通品牌選擇的六大金律

後記：中國動漫“喜洋洋”麼？

附錄

1、動漫強國

2、中新天津生態城國家動漫產業綜合示範園簡介

李儒奇，華漫兄弟互動娛樂有限公司創始人，華人動漫第一品牌《烏龍院》出品人。先後榮獲中國企業策劃十大案例金獎、中國企業管理文化創新獎；創設“修身、富家、強企、興中華”的“仁創和智信”東方企業新儒家思想，榮獲中國企業文化孔子獎。2006年中國全行業暢銷書、國家圖書館文津獎、北京大學出版社推薦書目《修正力》作者。網易評選中國生猛新聞排行榜第一名、全球首冊新儒成熟學主題動漫《海叔的禮物》總策劃。

呂傳明 ：本書向全國4500萬家中小企業介紹了一種新穎獨特的商業模式，它的意義在於為企業超速成長提供了更多的選擇和啓迪。

高福安： 動漫是一門學科，更是一項產業。這本書的價值在於它是中國動漫界在動漫營銷領域的首次獨立探索和總結，願更多的有識之士加入這項研究。

王立民：經濟危機後10年，中國新一輪的富翁將在這裏產生。

韓世鋒：在廣告費年年攀升而對銷售的作用卻每況愈下的情況下，企業在考慮其他更加有效的宣傳和營銷手段。而世界上最早的植入式廣告就產生於美國著名的動畫片《大力水手》中。這本書使我們看到了動漫營銷的魅力。

修淶貴：動漫是中國未來新經濟的重要組成部分，更肩負着中國5000年燦爛文化的有效傳承，在這條人間正道上需要勇氣、執著，更需要方法和修正。

敖幼祥： 感謝全球華人漫迷30年來對《烏龍院》的喜愛，我希望能將這種喜愛變成一種力量，一種動漫的力量。