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功能定位
鎖定
功能定位就是在廣告活動中突出產品的獨特的功能,使其在同類產品中有明顯區別,以增加其競爭力。
功能定位以同類產品定位為基礎,選擇有別於同類產品額優異性作為廣告宣傳的重點。功能定位是產品定位的一個重要內容之一。
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- 中文名
- 功能定位
- 定 義
- 廣告活動中突出產品的獨特的功能
功能定位切入點
消費者通常都十分重視產品的功能性與實用性。對於消費者而言,沒有功效的產品,人們是不會對它形成動機的。功能定位在突出產品性能的同時,主要以產品之間的差別作為定位的切入點。進行功能定位時,需要注意研究產品的性能,更重要的是產品的獨特功能。突出產品的高效功能、突出產品準確無誤、突出產品效率快速安全、突出產品節能的特點、突出產品新技術等。
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功能定位效果
功能定位舉例
寶潔公司出品的洗髮水中,飄柔的利益承諾是“柔順”;海飛絲的是“去頭屑”;潘婷的利益是“健康亮澤”;沙宣的利益是“垂直保濕”;而伊卡璐則是“氣味芬芳”等等。
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