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劉鵬
(沃爾沃汽車大中華區銷售公司高管)
鎖定
劉鵬個人簡介
劉鵬職業履歷
2005年,劉鵬進入汽車行業,曾任職於長安福特、克萊斯勒(中國)和長安標緻雪鐵龍;
劉鵬人物觀點
談服務理念
談新款XC60
在2021年上海車展上,劉鵬表示沃爾沃新款XC60的車機系統融匯了像科大訊飛、高德、華為等眾多優秀的合作伙伴,車機即手機,可以讓駕駛者告別開車時對手機的依賴,緩解現代人開車時的焦慮,讓駕駛更智能、更安全。
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談UP生活
2020網易未來大會在杭州盛大舉行。大會上,沃爾沃汽車大中華區經銷商網絡發展與質量、市場傳播與公關負責人劉鵬做了《用有温度的安全健康 守護每個人的UP生活》主題演講。劉鵬認為,在我們談論“何為UP生活”的時候,不妨換一個角度去看待,在創造向上生活的原動力同時,我們其實也需要向下紮根,關注最基本的安全:家庭安全、生命安全、駕駛安全,走好平凡的每一步。
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談品牌營銷
談破圈營銷
劉鵬表示,很火熱的詞叫做“破圈”,但破圈只是形式,破哪些圈,如何破,是更為核心的問題。在採訪時,劉鵬清晰地給出了三條路線。
第一是內容破圈。“以前我們聚焦產品本身的內容比較多,現在我們更多從生活方式出發。”
第二是營銷破圈。沃爾沃將線上線下打通,比如疫情之後率先開啓官方直播,進行無接觸式的購車,再加上新推出的直售模式,讓用户的購車體驗變得多維度且豐滿。
談經銷商體系
劉鵬表示,長期以來,沃爾沃汽車一直致力於建立一個以全國優秀經銷商為骨架,以本土優秀經銷商為血肉的健康高效的經銷商網絡,並在市場營銷、盈利能力、售後服務、人員培訓等方面遠超行業標準,吸引更多有意願、有能力、有實力的經銷商加入。從2018年起,沃爾沃在其招商的每個城市,不管是一線還是二三線城市,都至少有5個以上的投資者申請。
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劉鵬相關資訊
- 參考資料
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- 1. “唯愛與生命不可辜負”:豪華品牌裏的一本教科書 - 中國網 .中國網[引用日期2021-03-29]
- 2. 劉鵬:用有温度的安全健康 守護每個人的UP生活 .網易[引用日期2021-03-29]
- 3. 2020年沃爾沃持續高銷量突破14.8萬,羨煞同行! .中華網[引用日期2021-04-01]
- 4. 沃爾沃劉鵬:新款XC60車機系統響應速度堪比旗艦手機 - 中國網 .中國網[引用日期2021-05-19]
- 5. 沃爾沃劉鵬:服務是豪華感的重要來源 .太平洋汽車[引用日期2021-09-09]
- 6. 沃爾沃劉鵬:新款XC60,智能背後不忘安全鳳凰網甘肅 .鳳凰網[引用日期2022-11-28]
- 7. 專訪沃爾沃劉鵬:從產品到商業模式ALL IN電氣化|汽車|4s店|主機廠|廣州車展 .網易汽車[引用日期2022-12-27]
- 8. 沃爾沃汽車劉鵬:新營銷模式幫助品牌在變革中穩住地位並取得進步 .日照新聞網[引用日期2024-01-03]
- 9. 沃爾沃劉鵬:創新傳播方式,助推品牌向上飛躍 .咸寧網[引用日期2024-01-12]
- 10. 沃爾沃劉鵬:創新傳播方式,助推品牌向上飛躍 .咸寧網[引用日期2024-01-12]