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劉明
（上海上美化妝品股份有限公司副總裁）
鎖定
劉明，藝名劉奕含
[1]
，江湖人稱“漂姐”，
[2]
祖籍江蘇省徐州市
[1]
，2019年加入上海上美化妝品股份有限公司
[3]
[52]
，出任副總裁
[4-5]
，嬰童功效護膚品牌newpage一頁品牌總經理
[54]
，知名明星合夥人
[1]
，主持人
[1]
。 2017年在北京和著名影星章子怡合夥創立母嬰品牌——漂漂羽毛Pretty Feather，並出任公司CEO
[6-7]
。創業之前，曾是香港CHTV衞視電視台當家新聞主播、主持人
[1]
，2012年加入知名媒體搜狐，2015年參與互聯網創業，加入跨境母嬰獨角獸企業蜜芽。
劉明人物關係
章子怡：合夥人
[1]
吳世春：投資人
劉明人物經歷
早期香港CHTV衞視電視台當家新聞主播、主持人，先後主持兩岸三地多檔節目，代表作《全球新聞直播》、《中國CEO訪談錄》、《新聞快報》等，合作過數百位明星包括：劉嘉玲、韓庚、陶喆、楊瀾、李冰冰、任賢齊等。
[1]
2017年6月30日，漂漂羽毛在北京鳳凰中心舉辦品牌發佈會。章子怡親臨現場，育兒專家崔玉濤、Dr.魏、母嬰自媒體年糕媽媽等出席發佈會。章子怡與劉明、投資人吳世春、周家樂共同啓動漂漂羽毛紙尿褲天貓戰略首發。
[6]
[10]
劉明(8張)
2019年，擔任上美集團副總裁，
[4-5]
上美集團是一家多品牌佈局、多渠道銷售
[52]
、全媒體營銷的規模化公司，佈局化妝品、母嬰、洗護三大賽道
[52]
，已成功推出多個品牌，包括：韓束、一葉子、紅色小象等。
[3]
劉明所獲榮譽
2020年，擔任博鰲全球母嬰產業發展論壇主席團創始成員
[13]
；擔任艾菲獎評委
[14]
、艾瑞·金瑞營銷獎評審團成員
[15]
、金旗獎專家評委
[53]
、母嬰行業觀察櫻桃大賞評委。
[16-17]
2020年11月，獲得“2020金旗獎年度傳播人物”獎。
[18-19]
2020年8月，獲得ADMEN廣告人- “2020當代中國品牌傑出青年人物”獎。
[22-23]
2019年、2020年，連續兩年被中國財經峯會授予“年度行業影響力人物”榮譽。
[24-25]
劉明社會活動
2021年12月，劉明在第一財經廣播《2021首發經濟引領性本土品牌探營》系列報道中表示：此次，韓束、一葉子、紅色小象三個品牌都獲得了“首發經濟引領性品牌
[54]
”榮譽稱號，我們感到特別榮幸。
[61]
上美集團將堅持多品牌佈局、科研創新、自主人才培養，打響“上海製造”名片，助力上海國際城市中心建設。
[54]
2021年9月，劉明接受時代週報採訪並提出：國貨進入黃金時代，中國已經到了產生世界級消費品牌的節點，本土企業崛起已成必然。國貨企業要思考如何煥新，通過多品牌戰略、科技創新、內容營銷抓住機遇。美妝企業不是以十年為週期，而是以百年為週期。
[54]
堅持品牌的長期主義，讓越來越多的用户喜歡上我們的品牌、我們的產品，才是更重要的。
[59-60]
2021年7月，劉明在韓束×中國國家游泳隊×李佳琦《每一刻冠軍》態度短片中出鏡，與李佳琦、葛文耀等共同亮相，
[62]
為中國國家游泳隊出征東京奧運會加油，為國貨加油，她表示：Made in China無須再向世界證明，Brand in China仍需要被世界看見。
[54]
2021年4月，劉明出席由上海交大教育集團“中國日化高級研修學院”舉辦的2021中國日化產業大會，與美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻、美麗修行董事長易鷗、逐本創始人劉倩菲等共同參與圓桌論壇，探討中國日化產業破局思維與發展趨勢，她表示：To C時代下，支撐企業孵化多品牌，在於強大的“組織力”和優秀的“產品力”，打好這兩個“底子”是關鍵。要穿越週期，成為百年品牌，就要回歸到自科研和供應鏈、打造優質產品上。
[54]
[63]
2020年10月，劉明出席了第七屆中國化妝品新鋭品牌大會暨聚美麗年會，就流量與增長話題，發表個人觀點
[39]
：流量的底層邏輯一定是迴歸到品牌本身，流量≠品牌，品牌知名度≠品牌好感度，網紅粉絲≠品牌粉絲。流量的最大入口是品牌，增長核心也一定來源於品牌，流量是短期的，品牌的長期的，堅持品牌的長期主義才是可持續發展的。只有品牌才能提升溢價，只有品牌才是企業的抗風險能力。
[40-41]
2020年8月，一葉子&張新成&《冰糖燉雪梨》營銷案例獲得第九屆ADMEN國際大獎“品牌年輕化案例”獎
[42]
，劉明在現場接受採訪表示：上美集團會繼續堅持品牌年輕化，堅持品效銷三維一體，做年輕用户喜歡的品牌。
[3]
[43]
2020年5月，“總裁來了”劉明做客韓束官方旗艦店直播間，直播當天獲平台流量支持，如某寶首頁banner輪播圖與直播彈窗，劉明直播半小時內，下單支付轉化率較平日增長170%，增粉數約為平日4倍。
2020年疫情期間，上美集團向疫區捐贈大量物資並積極應對疫情對企業帶來的衝擊，《人民日報》
[44]
、《環球時報》
[45]
進行報道並引用上美集團副總裁劉明觀點：“我們的捐贈對於整個疫情防控大局來説可能微不足道，但能為社會盡一份責任、貢獻一份力量，是我們不改的初心”。
[44]
環球時報報道
環球時報報道
劉明參加《為夢想加速》第四季
- 參考資料
-
- 1. 團隊 ．官網[引用日期2019-10-12]
- 2. 漂漂羽毛CEO劉明丨撕下光環，看女性創業者真實的樣子 ．.[引用日期2020-06-04]
- 3. 上美集團副總裁 - 上美集團 ．上美集團官網[引用日期2021-01-19]
- 4. 上美集團副總裁劉明：面對疫情，企業如何“線上作戰”成功突圍 ．i黑馬[引用日期2020-06-04]
- 5. 訪上美副總裁劉明：佈局線上並非臨時起意，我們有備而來 ．中國質量新聞網[引用日期2020-06-04]
- 6. 母嬰市場創業企業漂漂羽毛融資千萬 發首款新品 ．新華網[引用日期2019-07-11]
- 7. 漂漂羽毛連續兩屆榮獲長城獎，高端母嬰品牌實至名歸 ．DoNews[引用日期2019-09-29]
- 8. 章子怡曝光新身份 擔任漂漂羽毛首席產品體驗官-搜狐 ．搜狐官網[引用日期2021-01-19]
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- 10. 母嬰品牌漂漂羽毛新品發佈 章子怡任首席產品體驗官 ．界面新聞[引用日期2020-03-18]
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- 12. 漂漂羽毛品牌暨新品發佈會在京舉行 章子怡任首席產品體驗官 ．中國網[引用日期2020-03-29]
- 13. 喜訊！博鰲母嬰論壇主席團創始成員再添新成員！ ．博鰲母嬰論壇官網[引用日期2021-01-19]
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- 16. 上美集團紅色小象榮膺母嬰行業觀察“櫻桃大賞”雙料大獎！ ．親親寶貝網[引用日期2021-01-19]
- 17. 紅色小象榮膺母嬰行業觀察“櫻桃大賞”雙料大獎！ - 櫻桃大賞/母嬰行業觀察/紅色小象/上美集團 - 育兒網 ．育兒網[引用日期2021-01-19]
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- 61. （視頻00分29-33秒 視頻00分53秒-1分05秒）第二季 首發經濟 第一財經廣播主持人引領性本土品牌探營 ．新浪網（第一財經廣播官方）[引用日期2022-02-11]
- 62. 刷屏出圈！韓束官宣為中國國家游泳隊官方合作伙伴。 ．中國美妝網[引用日期2022-02-11]
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- 64. 紅色小象佈局安心簡護 增長黑馬的本質在於堅持 ．新浪網[引用日期2022-02-19]
- 65. 看見產業增長的機會！2021第七屆櫻桃大賞年度大獎重磅揭曉 ．母嬰行業觀察[引用日期2022-03-23]
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