劉家功夫針鋪

長12.4釐米、寬13.2釐米，銅版的上方標明：“濟南劉家功夫針鋪”，中間是白兔搗藥的圖案，於圖案左右標註“認門前白兔兒為記”，下方則刻有説明商品質地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，請記白。” ^[2] 

圖文並茂，文字簡練。從整體看來，白兔搗藥的圖案相當於店鋪的標誌，廣告化的文字宣傳突出了產品的原材料、質量、銷售方式和營銷手段等。這樣的商標設計能起到廣告宣傳的作用，可以説是我國古代相對完整的平面廣告作品。 ^[2] 

最引人注目的便是銅版上那隻拿着鐵杵搗藥的白兔，其原形引自嫦娥奔月故事裏的玉兔，因玉兔的形象家喻户曉，採用這一形象可以達到較好的傳播效果。 ^[2] 

根據當時社會背景，針的使用者以不識字的女性居多，圖形比文字更方便傳達給推廣對象。此外，白兔搗藥用的杵還會讓人聯想到當年李白受“只要功夫深，鐵杵磨成針”啓發而發奮成為詩仙的典故，“濟南劉家功夫針鋪”向世人傳達的正是這種秉承匠心的精神。 ^[2] 

這則廣告是我國古代廣告技術重大發展的標誌，它包含構成商品廣告設計的最基本要素即含有商標、標題，又有內文商品介紹，是相當完整的古代平面設計廣告作品。在一千多年前就有這樣成熟的商品廣告意識，實屬難能可貴。 ^[1]