創業計劃書

本書提供了創業計劃書寫作每一步的指導意見，能夠讓讀者去深入思考創建企業的過程中所遇到的一些重要問題，這可能是本書引人注目的突出優勢。通過把一份完整的創業計劃書貫穿於全書的每一章，從而使此份創業計劃書撰寫中所考慮的問題可以為希望創建企業的讀者提供借鑑，也為他們撰寫創業計劃書提供了模板。讀書對象：本書既可用於本科生、MBA和研究生的創業計劃課程，也可供從事創業諮詢活動的專家參考。 ^[2] 

創業系列叢書簡介

譯者序

作者簡介

前言

第一部分 啓動過程

第1章　為什麼計劃 / 2

引言

1.1撰寫創業計劃書的理由 / 3

1.2創業計劃書的讀者和他們所關心的問題 / 7

1.3創業計劃書的寫作指南 / 8

1.4　企業類型 / 14

1.5　本書的計劃 / 14

本章小結

複習題

應用題

註釋

第二部分前期工作

第2章　商業創意的形成與初篩 / 22

引言

2.1　商業創意最常見的三大源泉 / 23

2.2　形成創意的方法 / 31

2.3　初篩 / 34

本章小結

複習題

應用題

註釋

附錄2A初篩評價表

附錄2B網絡資源表

第3章　可行性分析 / 45

引言

3.1　完成可行性分析的模板 / 46

3.2　產品/服務的可行性 / 48

3.3　產業/目標市場可行性分析 / 52

3.4　組織可行性分析 / 54

3.5　財務可行性分析 / 55

本章小結

複習題

應用題

註釋

附錄3A全面可行性分析

第三部分撰寫創業計劃書

第4章　介紹性材料、執行概覽和企業描述 / 70

引言

4.1　封面與目錄 / 71

4.2　執行概覽 / 73

4.3　企業描述 / 76

4.4　挑選企業名稱 / 81

本章小結

複習題

應用題

註釋

第5章　產業分析 / 86

引言

5.1　產業定義 / 87

5.2　產業規模、增長速度和銷售預測 / 89

5.3　產業特徵 / 93

5.4　產業趨勢 / 97

5.5　遠期的前景 / 99

5.6　產業分析與創業計劃書其他部分的關係 / 100

本章小結

複習題

應用題

註釋

第6章　市場分析 / 103

引言

6.1　市場細分和目標市場選擇 / 104

6.2　購買者行為 / 110

6.3　競爭者分析 / 111

6.4　年銷售額和市場份額預測 / 116

本章小結

複習題

應用題

註釋

第7章　營銷計劃 / 120

引言

7.1　總體營銷策略 / 123

7.2　定價策略 / 124

7.3　銷售過程和促銷組合 / 128

7.4　渠道與銷售 / 133

本章小結

複習題

應用題

註釋

第8章　管理團隊和公司結構 / 137

引言

8.1　管理團隊 / 140

8.2　董事會 / 144

8.3　顧問委員會 / 147

8.4　其他專業性人士 / 148

8.5　公司結構 / 150

本章小結

複習題

應用題

註釋

第9章　運營計劃與產品/服務開發計劃 / 153

引言

9.1　運營計劃 / 154

9.2　產品/服務開發計劃 / 162

本章小結

複習題

應用題

註釋

第10章　融資計劃 / 171

引言

10.1　資金明細表 / 172

10.2　假想的説明表 / 174

10.3　預計的財務報表 / 175

10.4　比率分析 / 191

本章小結

複習題

應用題

註釋

第四部分　推介創業計劃書

第11章　充滿信心地介紹創業計劃書 / 196

引言

11.1　準備及進行精彩的創業計劃書演講 / 197

11.2　創業計劃書的演講內容 / 200

11.3　創業計劃書演講範例 / 201

本章小結

複習題

應用題 ^[2]