創意策劃之詮釋與經典案例

隨着我國經濟的浪潮湧動和社會發展的日新月異，創意、策劃……已被人們更加關注並時時應用。由於創意與策劃的理念在我國當屬“新興”，理論界和研究者不乏新的觀念，而且並未完全統一。為了幫廣大讀者進一步瞭解其意義、內涵和價值，請閲讀本書。

本書共分三部分：創意篇、策劃篇、案例篇。

本書不僅以通俗的文風、顯明的觀點、娓娓道來的敍述和大量的事例對創意與策劃進行了詮釋，而且精選了已被公認的經典案例，以期達到“突出理論與實踐相結合”、“潛移默化中啓發讀者認知”的目的。

融入創意動能的嶄新時代(代序)

創意篇

瞭解創意

古老而嶄新的概念

提升創新能力的途徑

對傳統思維的挑戰

認知創意思維

創意產生的基礎

通向進步的階梯

競爭中取勝的法寶

四隻翱翔的“翅膀”

貴在多種思維的綜合

把握創意準備

創意人的基本功

並非一拍腦瓜那麼簡單

在“修正”中完善創意

思維障礙及破除方法

創意潛能和創意靈感

發掘人人都有的創意潛能

創意靈感及其催生的方法

重視創意成果

創意成果的概念及其應用

連環而持續的創意帶來的成功

學會從實際生活中求得創意

也談創意之法

創意有法亦無法

策劃篇

新經濟時代呼喚策劃

策劃的科學內涵l

策劃業所走的不凡路

策劃亦需講“技術”

策劃要點之一——順勢

策劃要點之二——擇勢

策劃要點之三——借勢

策劃要點之四——造勢

策劃八法之一——人鄉隨俗法

策劃八法之二——平湖起浪法

策劃八法之三——大樹嫁木法

策劃八法之四——水漫金山法

策劃八法之五——新瓶老酒法

策劃八法之六——名家凸顯法

策劃八法之七——項莊舞劍法

策劃八法之八——巧擦邊球法

奧運會的私人主辦者——尤伯羅斯

成功商人無一不是策劃家

策劃中的智慧運用——四兩撥千斤

策劃中的先導和主幹——創意

案例篇

中國創意產業案例選

讓你的世界無處不在——百度之路

最賺錢的猴子——“悟空”商標全球註冊

設計打造核心競爭力——海爾的工業設計

創意雲南，舞出精彩——《雲南映象》演藝策劃

曾經滄海變桑田——洞悉琉璃廠創意經濟亮點

北京的Disney——朝陽歡樂谷

生態密雲，魚王美食——密雲魚王節

建築設計創意典範——SoHo現代城

世界著名品牌創意策劃之路

565元起家的摩托羅拉

一瓶水的創意價值——非凡的可口可樂

創意鑄就人生——皮爾·卡丹

在創意中把握成功的機遇——麥當勞

好的創意是制勝的法寶——希爾頓

創意成就雀巢

奔馳成功的秘訣

用創意書寫人生的松下幸之助

不斷創新的翅膀——波音公司

創意托起的童話王國——迪斯尼

孔孟之鄉創意策劃經典案例兩則

全球互動，同祭先師——祭孔大典創意策劃概述

創意奏出的交響——孔孟之鄉國際交響音樂會創意策劃紀實

主要參考書目

後記