利基市場戰略

利基是英文NICHE的音譯。利基戰略（Market-nicher strategy）是指企業為了避免在市場上與強大的競爭對手發生正面衝突而受其攻擊，選取被大企業忽略的、需求尚未得到滿足、力量薄弱的、有獲利基礎的小市場作為其目標市場的營銷戰略。例如A.T．克勞士公司，專攻高價鋼筆和鉛筆市場，供高級管理人員、主管和專家學者們使用。